Visie 365: Skep nuwe oortuigings om eierverbruik aan te dryf
24 November 2023
In haar onlangse aanbieding by OVK Lake Louise het dr Amna Khan, verbruikersgedrag- en mediakenner, haar bemarkingskundigheid aangewend om te ondersoek hoe die OVK se eierverbruik-inisiatief, Visie 365, bereik kan word deur die oortuigings en gedrag wat 'n deurslaggewende rol speel in verbruikspatrone. Sy het die noodsaaklikheid onderstreep om die verbruiker te verstaan om hierdie verenigde doelwit om wêreldwye eierverbruik te versnel, te bereik.
Verbruikerspersepsies: Beïnvloed deur emosie
Dr Khan het drie dryfvere van verbruikersbesluitneming geïdentifiseer: oortuigings, begeertes en bekommernisse. Sy het dit verduidelik oortuigings verwys na voorkeure en menings, soos om bruin eiers bo wit te kies vir waargenome gesondheidsvoordele; begeertes dryf keuses wat ooreenstem met persoonlike doelwitte, soos die keuse van eiers as deel van 'n spierbou-dieet, en kommer lei besluite om negatiewe resultate te minimaliseer.
“Narratiewe is oor baie jare gevorm en oortuigings is nou verskans in die verbruikers se gedagtes”, het dr Khan gesê, wat 'n gepleite pleit vir 'n verenigde bedryfspoging om vals narratiewe aan te spreek en uit te daag. Sy het beklemtoon hoe belangrik dit is om mites uit die weg te ruim en nuwe oortuigings te vestig wat die gesondheid en voedingswaarde van die eier bevorder: “Wetenskap verander nie gedrag nie, oortuigings verander gedrag”.
Samewerkende pogings om oortuigings te verander
Volgens dr Khan kan samewerking met gesondheids- en voedingkundiges 'n sleutelrol speel in die verandering van verbruikersoortuigings. Sy het verduidelik dat deur van geloofwaardige, onafhanklike en betroubare bronne gebruik te maak, die eierbedryf nuwe gehore kan bereik en persepsies meer effektief kan beïnvloed: “Die boodskapper maak net soveel saak as die boodskap”. Boonop kan die verwysing na betroubare gesondheidsinstellings in bemarkingsmateriaal, webwerwe en op verpakking die bedryf se verbintenis tot die verskaffing van outentieke inligting versterk.
Verder het dr Khan die gebruik van strategiese verpakking ondersoek om verbruikers se oortuigings te beïnvloed. Die kundige spreker het verduidelik dat "die eier 'n stralekransproduk is" met baie unieke voedingsvoordele, en het haar gehoor aangemoedig om hierdie positiewe gesondheidsboodskappe direk op hul verpakking te plaas, sodat verbruikers outomaties hierdie voordele sal begin assosieer wanneer hulle eiers in die winkel sien. rak.
Verpersoonliking vir toekomstige sukses
Met die oog op die toekoms, het dr Khan aan afgevaardigdes gesê sy glo verpersoonliking kan 'n deurslaggewende rol speel in verbruikstendense. Sy het aanbeveel dat vennootskappe met persoonlike voedingshandelsmerke, soos ZOE, waardevolle verbruikersdata kan verskaf om eierprodukte aan te pas om by ontwikkelende verbruikersbehoeftes te pas.
Dr Amna Khan se insiggewende aanbieding het die belangrikheid van begrip van verbruikersoortuigings en -gedrag beklemtoon. Deur mites strategies uit te daag sodat verbruikers nuwe oortuigings koester, kan die eierbedryf gesamentlik massaverbruik aandryf en uiteindelik Visie 365 bereik. Dr Khan het afgesluit met die herinnering, "jy kan nie die verlede verander nie, maar jy kan beslis die toekoms skryf", met 'n beroep op eierbesighede om te verseker dat die volgende generasie die gesondheids- en voedingswaardes van ons supervoedselproduk verstaan.
Hoor meer van die kenner
Kyk na Dr Khan se volledige aanbieding om 'n volledige oorsig te kry van bemarking van eiers ten gunste van verbruikersielkunde (slegs vir OVK-lede beskikbaar).
Kyk nou na die volledige aanbieding