Pagduso sa pagkonsumo sa itlog sa Australia: Usa ka istorya sa mga panan-aw sa mga konsumedor
16 Nobyembre 2023
Sa usa ka mapugsanon nga presentasyon sa IEC Lake Louise 2023, si Rowan McMonnies, Managing Director sa Australian Eggs, naghatag ug katin-awan kung giunsa nila ang estratehikong pagbaligya sa kahimsog ug nutrisyon aron mabag-o ang pagkonsumo sa itlog sa Australia. Kapin sa duha ka dekada, ang sistematikong pamaagi sa Australian Eggs nagbag-o sa mga panglantaw sa mga konsumidor ug nakatabang sa pagsalikway sa mito nga ang mga itlog dili mapuslanon sa imong panglawas.
Pag-usab sa mga panglantaw sa mga konsumidor
Nagsugod si Rowan pinaagi sa pagpatin-aw nga kaniadtong 2003, ang mga itlog dili patas nga giisip nga "dili maayo alang kanimo" sa media sa Australia. Bisan pa, ang gipunting ug estratehikong mga paningkamot sa panukiduki, pagpamaligya, ug pakigsabot misangpot sa padayon nga pagtaas sa positibo nga sentimento sa mga itlog ug kahimsog sa Australia.
Gipasabot niya nga kini nga itlog nga "oportunidad sa kahimsog" gipadali sa pagdagsang sa social media, nga nagbag-o kung giunsa pagpangita sa mga konsumedor ang kasayuran. Ang pagtungha sa mga nutrisyunista ug mga dietician dugang nga nagduso sa kalihukan, sumala ni Rowan, nga adunay mga impluwensyal nga eksperto nga nagpadako sa positibo nga mensahe sa palibot sa mga itlog. Kini nga pagbalhin gisuportahan sa usa ka lebel sa consumer nga "konsistent nga pagtutok sa media" nga nagsuporta sa mga benepisyo sa kahimsog sa mga itlog.
Sa pagpatin-aw kung giunsa nila paggamit kini nga mga oportunidad, si Rowan miingon: "Kinahanglan nga mohimo ka usa ka aktibo nga pamaagi, hisgutan ang imong mga benepisyo, hisgutan ang imong positibo nga mga punto ingon usa ka industriya." Ang Australian Eggs naglihok nga sistematiko, naglakip sa panukiduki, nakuha nga media, mga propesyonal sa pag-atiman sa panglawas ug relasyon sa publiko.
Pagbaligya sa talagsaon nga potensyal sa mga itlog
Giila ni Rowan ang mga mahinungdanong bahin sa panukiduki, lakip ang kahimsog sa kasingkasing, sulud sa protina, bitamina D, choline, ug pagkabusog isip mga benepisyo nga nakatabang sa pagbag-o sa asoy sa mga konsumedor. Namatikdan niya nga kini nahiuyon sa mga benepisyo sa kahimsog sa pangkalibutan nga itlog, nga nagpakita sa pagkabalhin sa malampuson nga mga estratehiya sa Australian Egg ngadto sa mas lapad nga industriya.
Ang epektibo nga komunikasyon adunay hinungdan nga papel sa kalampusan sa mga kampanya sa Australian Eggs. Gipasiugda ni Rowan ang kahinungdanon sa pagbag-o sa mga benepisyo sa nutrisyon sa mga itlog sa usa ka sinultian nga masabtan ug mailhan sa mga konsumedor. Pananglitan, imbis nga magpunting sa bitamina D, gipasiugda nila ang papel niini sa resistensya, nga labi nga nadawat sa panahon sa pandemya sa Covid-19.
Ang bayad nga advertising, promosyon sa resipe, ug mga kampanya sa digital nga sulud nagporma usa ka komprehensibo nga outreach, ingon man mga kolaborasyon sa mga propesyonal sa pag-atiman sa panglawas ug mga influencer, nga labi nga nagpadako sa mga benepisyo sa nutrisyon sa mga itlog.
Ang epekto sa mga kampanya sa Australian Eggs milabaw pa sa pagpamaligya sa mga konsumidor, pinaagi sa pag-impluwensya sa pakiglambigit ug pagsalig sa publiko. Sumala kang Rowan, ang nutrisyon mitungha isip usa ka nag-unang drayber sa pagsalig, bisan pa sa mga isyu sa kinaiyahan sa industriya sa itlog sa Australia, nga nagpakita sa lawom nga kinahanglanon ug epekto sa mga estratehiya sa marketing nga nakasentro sa panglawas.
Nanguna sa EGGS-ample!
Sa pag-ilustrar sa gamhanang epekto nga nahimo sa ilang trabaho ug dedikasyon, si Rowan mihinapos pinaagi sa pagpaambit nga ang tinuig nga per capita nga konsumo sa itlog sa Australia miuswag gikan sa 157 ngadto sa 263 sukad niadtong 2003. Kini naghimo kanila nga usa lamang sa lima ka mga nasod nga nakadugang sa konsumo sa itlog sa kapin sa 100 ka itlog matag tawo sa miaging 20 ka tuig, nga gitawag ni Rowan nga "ang 100 club". "Dili kini usa ka eksklusibo nga club," ingon niya, nga nag-awhag sa daghang mga nasud nga "pahimuslan ang dili katuohan nga mga benepisyo sa mga itlog".
Ang istorya sa kalampusan sa Australian Eggs usa ka testamento sa pagbag-o nga gahum sa mga estratehiya sa komunikasyon nga nakapunting sa kahimsog. Ang ilang panaw sa pagkahimong usa ka global nga lider sa pagkonsumo sa itlog mahimong usa ka inspirasyon sa ubang mga nasud nga nagtinguha sa pagduso sa pagkonsumo sa itlog pinaagi sa nutrisyon ug adbokasiya sa kahimsog.
Pagbaton og bug-os nga kinatibuk-ang panglantaw
Sabta ang gahom sa mga kampanya sa Australian Eggs ug ang mga paningkamot luyo niini pinaagi sa pagtan-aw sa tibuok presentasyon ni Rowan gikan sa IEC Lake Louise (magamit lang sa mga miyembro sa IEC).
Tan-awa ang tibuok presentasyon karon