Propulsado de Ovokonsumo en Aŭstralio: Rakonto de konsumantperceptoj
16 novembro 2023
En konvinka prezento ĉe IEC Lake Louise 2023, Rowan McMonnies, Administra Direktoro de Aŭstraliaj Ovoj, ĵetis lumon pri kiel ili strategie surmerkatigis sanon kaj nutradon por revolucii la konsumadon de ovoj en Aŭstralio. Dum du jardekoj, la sistema aliro de Australian Eggs transformis la perceptojn de la konsumantoj kaj helpis malkonfirmi la miton, ke ovoj ne estas utilaj por via sano.
Ŝanĝi la perceptojn de konsumantoj
Rowan komencis klarigante, ke reen en 2003, ovoj estis maljuste konsiderataj kiel "malbonaj por vi" tra aŭstraliaj amaskomunikiloj. Tamen, laŭcelaj kaj strategiaj klopodoj en esplorado, merkatado kaj engaĝiĝo kondukis al konstante kreskanta pozitiva sento al ovoj kaj sano en Aŭstralio.
Li klarigis, ke ĉi tiu ovo "sanŝanco" estis faciligita de pliiĝo en sociaj amaskomunikiloj, kiuj transformis kiel konsumantoj serĉis informojn. La apero de nutraĵistoj kaj dietistoj plue impulsis la movadon, laŭ Rowan, kun influaj spertuloj plifortigantaj pozitivajn mesaĝojn ĉirkaŭ ovoj. Ĉi tiu ŝanĝo estis kompletigita per konsumanto-nivela "konsekvenca amaskomunikila fokuso", kiu subtenis la sanajn avantaĝojn de ovoj.
Klarigante kiel ili utiligis ĉi tiujn ŝancojn, Rowan diris: "Vi devas preni iniciateman aliron, paroli pri viaj avantaĝoj, paroli pri viaj pozitivaj punktoj kiel industrio." Australian Eggs agis sisteme, asimilante esploradon, gajnitajn amaskomunikilarojn, sanprofesiulojn kaj publikajn rilatojn.
Merkatigi la esceptan potencialon de ovoj
Rowan identigis ŝlosilajn areojn de esplorado, inkluzive de korsano, proteina enhavo, vitamino D, kolino kaj sateco kiel avantaĝojn, kiuj helpis ŝanĝi la rakontadon de la konsumanto. Li rimarkis, ke ĉi tiuj kongruas kun tutmondaj ovaj sanaj avantaĝoj, montrante la transdoneblecon de la sukcesaj strategioj de Australian Egg al la pli larĝa industrio.
Efika komunikado ludis ŝlosilan rolon en la sukceso de la kampanjoj de Australian Eggs. Rowan elstarigis la gravecon de enkadrigo de la nutraj avantaĝoj de ovoj en lingvon, kun kiu konsumantoj komprenas kaj identiĝas. Ekzemple, anstataŭ koncentriĝi pri D-vitamino, ili emfazis ĝian rolon en imuneco, kiu estis precipe bone ricevita dum la Covid-19-pandemio.
Pagita reklamado, reklamado de receptoj kaj kampanjoj pri cifereca enhavo formis ampleksan atingon, same kiel kunlaborojn kun sanprofesiuloj kaj influantoj, plue plifortigante la nutrajn avantaĝojn de ovoj.
La efiko de la kampanjoj de Australian Eggs etendiĝis preter konsumantmerkatigo, per influado de publika engaĝiĝo kaj fido. Laŭ Rowan, nutrado aperis kiel ĉefa ŝoforo de fido, eĉ super mediaj aferoj en la aŭstralia ovindustrio, montrante la profundan postulon kaj efikon de san-centraj merkataj strategioj.
Gvidado de OVOJ-ampleksa!
Ilustrante la potencan efikon kiun ilia laboro kaj dediĉo faris, Rowan finis dividante ke la ĉiujara pokapa ovokonsumo de Aŭstralio pliiĝis de 157 ĝis 263 ekde 2003. Tio igas ilin nur unu el kvin landoj kiuj pliigis ovokonsumon je pli ol 100 ovoj por persono. dum la lastaj 20 jaroj, kiujn Rowan sinkronigis "la 100 klubon". "Ĝi ne estas ekskluziva klubo," li diris, instigante pli da landoj "profiti la nekredeblajn avantaĝojn de ovoj".
La sukceshistorio de la Aŭstraliaj Ovoj estas atesto pri la transforma potenco de san-fokusitaj komunikadstrategioj. Ilia vojaĝo por iĝi tutmonda gvidanto en ovokonsumo povas esti inspiro por aliaj landoj serĉantaj stiri ovokonsumon per nutrado kaj sanprotekto.
Akiru plenan superrigardon
Komprenu la potencon de la kampanjoj de Australian Eggs kaj la klopodojn malantaŭ ili spektante la plenan prezenton de Rowan de IEC Lake Louise (disponebla por IEC-membroj nur).
Rigardu la plenan prezenton nun