Munien kulutuksen edistäminen Australiassa: Tarina kuluttajien käsityksistä
16 marraskuu 2023
Australian Eggsin toimitusjohtaja Rowan McMonnies valaisi IEC Lake Louise 2023:ssa pitämässään esityksessä, kuinka he ovat strategisesti markkinoineet terveyttä ja ravintoa mullistaakseen kananmunien kulutuksen Australiassa. Kahden vuosikymmenen aikana Australian Eggsin systemaattinen lähestymistapa on muokannut kuluttajien käsityksiä ja auttanut kumoamaan myytin, jonka mukaan munat eivät ole hyödyllisiä terveydelle.
Kuluttajien käsitysten muuttaminen
Rowan aloitti selittämällä, että vuonna 2003 munia pidettiin epäoikeudenmukaisesti "haitaksi" Australian tiedotusvälineissä. Kohdennetut ja strategiset tutkimukset, markkinointi ja sitoutuminen johtivat kuitenkin jatkuvasti lisääntyvään myönteiseen tunteeseen munien ja terveyden suhteen Australiassa.
Hän selitti, että tätä munan "terveysmahdollisuutta" helpotti sosiaalisen median nousu, joka muutti kuluttajien tiedonhakua. Ravitsemusasiantuntijoiden ja ravitsemusterapeuttien ilmaantuminen vauhditti liikettä edelleen Rowanin mukaan vaikutusvaltaisten asiantuntijoiden vahvistaessa positiivista viestiä munien ympärillä. Tätä muutosta täydensi kuluttajatason "yhtenäinen mediafokus", joka tuki kananmunien terveyshyötyjä.
Selittäessään, kuinka he käyttivät näitä mahdollisuuksia, Rowan sanoi: "Sinun on omaksuttava ennakoiva lähestymistapa, puhuttava eduistasi, puhuttava myönteisistä puolista toimialana." Australian Eggs toimi systemaattisesti ja otti mukaan tutkimuksen, ansaitun median, terveydenhuollon ammattilaiset ja suhdetoiminnan.
Munien poikkeuksellisen potentiaalin markkinointi
Rowan tunnisti tärkeimmät tutkimusalueet, kuten sydämen terveyden, proteiinipitoisuuden, D-vitamiinin, koliinin ja kylläisyyden hyödyksi, jotka auttoivat muuttamaan kuluttajan tarinaa. Hän huomautti, että nämä ovat sopusoinnussa maailmanlaajuisten kananmunien terveyshyötyjen kanssa, mikä osoittaa Australian Eggin onnistuneiden strategioiden siirrettävyyden laajemmalle teollisuudelle.
Tehokas viestintä oli avainasemassa Australian Eggsin kampanjoiden onnistumisessa. Rowan korosti, kuinka tärkeää on muotoilla kananmunien ravitsemukselliset hyödyt kieleksi, jota kuluttajat ymmärtävät ja johon samaistuvat. Esimerkiksi D-vitamiiniin keskittymisen sijaan he korostivat sen roolia immuniteetissa, mikä sai erityisen hyvän vastaanoton Covid-19-pandemian aikana.
Maksullinen mainonta, reseptipromootio ja digitaalisen sisällön kampanjat muodostivat kattavan leviämisen sekä yhteistyön terveydenhuollon ammattilaisten ja vaikuttajien kanssa, mikä vahvisti kananmunien ravitsemuksellisia etuja entisestään.
Australian Eggsin kampanjoiden vaikutus ulottui kuluttajamarkkinoinnin ulkopuolelle vaikuttamalla yleisön sitoutumiseen ja luottamukseen. Rowanin mukaan ravitsemus nousi ylimmäksi luottamuksen liikkeellepanevaksi tekijäksi jopa Australian munateollisuudessa ympäristöongelmien yläpuolelle, mikä osoittaa terveyskeskeisten markkinointistrategioiden syvällisen vaatimuksen ja vaikutuksen.
Johtava MUNA-runsaasti!
Havainnollistaen heidän työnsä ja omistautumisensa voimakasta vaikutusta, Rowan päätteli kertomalla, että Australian vuotuinen kananmunien kulutus henkeä kohti on noussut 157:stä 263:een vuodesta 2003 lähtien. Tämä tekee niistä vain yhden viidestä maasta, jotka ovat lisänneet kananmunan kulutusta yli 100 munalla henkilöä kohti. viimeisen 20 vuoden aikana, jota Rowan kutsui "100 klubiksi". "Se ei ole eksklusiivinen klubi", hän sanoi ja kehotti useampia maita "hyödyntämään kananmunien uskomattomia etuja".
Australian Eggsin menestystarina on osoitus terveyteen keskittyneiden viestintästrategioiden muuntavasta voimasta. Heidän matkansa maailmanlaajuiseksi johtajaksi munankulutuksessa voi olla inspiraationa muille maille, jotka pyrkivät edistämään kananmunien kulutusta ravitsemuksen ja terveyden edistämisen avulla.
Hanki täydellinen yleiskatsaus
Ymmärrä Australian Eggsin kampanjoiden voima ja niiden takana olevat ponnistelut katsomalla Rowanin koko esittely IEC Lake Louisesta (vain IEC:n jäsenten käytettävissä).
Katso koko esitys nyt