Ekselans maketing pou ze: Istwa siksè nan peyi Etazini ak Kolonbi

8 jen 2023

Nan Konferans Biznis IEC ki sot pase a nan Barcelona, ​​delege yo te jwenn yon gade entérésan sou insight maketing ze ak inisyativ nan men de lidè endistri. Prezante nan kad sesyon 'Vision 365 and Power of Marketing', Emily Metz, Prezidan ak Direktè Jeneral American Egg Board (AEB) ak Gonzalo Moreno, Prezidan Egzekitif FENAVI, te pataje konsèp pou sipòte endistri ze mondyal la pou amelyore ak rafine. pwòp estrateji maketing ze yo.

Dirijan naratif la

Pou kòmanse sesyon an, Emily te monte sou sèn nan diskite sou fason AEB te ogmante laprès negatif sou enflasyon kòm yon opòtinite pou chanje konvèsasyon an pozitif: "Nou te oblije sote nan pye an premye, nou te oblije rakonte istwa nou an. Nou te bezwen ajoute kontèks, paske si nou pa te fè istwa sa a ta pral rakonte pou nou”.

Li te dekri fason mesaj yo te mete aksan sou ke kiltivatè ze yo se "ki pran pri epi yo pa fè pri", epi li te reyisi chanje santiman negatif pou vin pi net epi ekilibre atravè yon blitz medya, ki te rasanble plis pase 2,000 atik nan yon varyete nouvèl sou kat jou sèlman. Li te mete aksan sou enpak ki dire lontan nan kominikasyon yo, kòm mesaj prensipal yo te kontinye rezone menm apre kouvèti inisyal la bese.

Emily te eksplike ke objektif AEB se asire endistri ze a “non sèlman siviv, men li pwospere” malgre defi tankou ogmantasyon pri, enflasyon, advèsite kalòj, ak HPAI. Yo te itilize Woulo Ze Pak Mezon Blanch lan pou anplifye mesaj yo atravè laprès rejyonal yo, swe evènman Pak la ki te wè 30,000 patisipan yo kòm yon opòtinite inik pou pataje istwa kiltivatè ze yo nan yon fason avan. Efò yo te kaptire pa medya lokal yo, ede yo bati yon koneksyon emosyonèl ak konsomatè yo.

Sparking inovasyon - Eggcelerator Lab la

Kòm yon pati nan prezantasyon li a, Emily te kontan pataje dènye inisyativ AEB a, 'Eggcelerator Lab' ki te lanse nan mwa Oktòb 2022: "Objektif laboratwa a se pwovoke inovasyon nan entegre konsyans dènye kri ak kiltive patenarya. Misyon nou se kondwi demann". USA ap anbrase ze kòm engredyan versatile ak AEB nan forefront nan pwodwi ze transfòmasyon.

Li te esplike fason pwosesis inisyativ la gen yon gwo konsantre sou "travay dekouvèt espas blan" pou idantifye opòtinite mache. Travay nan laboratwa a se alimenté pa rezo li yo nan manifaktirè, founisè, chèchè inivèsite ak ekspè nan matyè ki ede nan kòn soti pwototip, li te eksplike, sa ki lakòz yon "bibliotèk nan dè santèn de lide en, pare yo pataje ak kliyan".

Lè yo envesti nan inovasyon davans epi ofri yon pwosesis pri ak risk redwi bay kliyan, AEB vize akselere entwodiksyon nouvo ak inovatè pwodwi ki baze sou ze nan mache a. Referans istwa siksè nan pwojè a byen lwen tèlman, Emily te eksplike ke lè yo entwodwi nouvo pwodwi sa yo, yo ka kondwi demann ak plis ranfòse naratif la ke ze yo ta dwe nannan nan rejim chak jou.

Mete yon fondasyon solid pou kwasans

Akote prezan, Gonzalo Moreno te bay background sou Kolonbi nan ilistre dènye kwasans enpòtan nan konsomasyon ze per capita nan peyi l ', ogmante soti nan 212 nan 2009 a 334 nan 2021.

Li dekri faktè kle ki kontribiye nan kwasans enpresyonan konsomasyon sa a, mete aksan sou wòl esansyèl ke amelyorasyon bò rezèv la fè pou ogmante konsomasyon. Gonzalo te note ke lejislasyon amelyore ki antoure estanda sanitè, biosekirite ak sekirite manje te etabli baz pou estrateji kominikasyon solid, ki gen enpak sou ze kòm yon manje ki an sekirite ak an sante. Li te ajoute ke yon akò komès ak Etazini an 2012, ki enplike echanj nan enpòtasyon mayi ak eliminasyon tarif yo, te tou fasilite kwasans pwodiksyon enpòtan, ki pèmèt Kolonbi matche ak kwasans demann ak rezèv.

Kominike pouvwa inik nan ze

Gonzalo te bay yon apèsi sou kanpay maketing ze inik ak lajè Kolonbi yo te itilize pou reekri naratif pou ze, ki gen ladann yon emisyon televizyon desen anime pou timoun, 'La Liga Supercrack', ak sèvis konsèy telefòn 'The Gold Line to Life', ki ofri sèvis san limit. konsèy nitrisyon pèsonalize pou granmoun aje. Li te eksplike ke objektif prensipal kanpay sa yo se pozisyon ze a kòm pwoteyin ki pi an sante ak pi abòdab nan peyi a apre ane nan laprès negatif ak dezenfòmasyon.

Gonzalo te ajoute ke patenarya estratejik yo te ranfòse kanpay maketing yo, ogmante plis rive ak enpak mesaj FENAVI yo. Yon kolaborasyon remakab se ak Fondasyon Carlos Vives, ki sipòte inisyativ sosyal ak dirabilite nan zòn riral Kolonbi. Nan yon vilaj sou dlo, kote ensekirite alimantè afekte 96% nan popilasyon an epi malnitrisyon afekte 95%, FENAVI, an patenarya ak fondasyon an, bay ase ze pou chak moun konsome omwen youn pa jou. Travay ansanm ak doktè, pedyat, ak nitrisyonis, FENAVI vize amelyore kalite lavi nan kominote a. Yo pral kontinye swiv enpak pozitif sou sante nan vilaj sa a, ke yo espere ke yo pral yon premye egzanp sou wòl enkwayab ze yo ka jwe nan amelyore nitrisyon.

Objektif FENAVI pou ane sa a se ogmante konsomasyon ze per capita a 365 inite, Prezidan òganizasyon an eksplike. Yo planifye pou fè sa atravè ranfòsman ak pwomosyon dirabilite ak estanda sanitè yo. Anplis de sa, FENAVI gen pou objaktif pou eksplore ki jan Kolonbi ka pozisyon ze kòm yon engredyan ki ranpli ak eleman nitritif pou ajoute nan manje atravè inovasyon, osi byen ke yon sous endepandan nan nitrisyon.