Propulse konsomasyon ze nan Ostrali: Yon istwa sou pèsepsyon konsomatè yo

16 Novanm 2023

Nan yon prezantasyon konvenkan nan IEC Lake Louise 2023, Rowan McMonnies, Managing Director of Ostralyen Eggs, te fè limyè sou fason yo te mache estratejik sante ak nitrisyon pou revolisyone konsomasyon ze nan Ostrali. Plis pase de deseni, apwòch sistematik Ze Ostralyen yo te remode pèsepsyon konsomatè yo epi li te ede demare mit ke ze yo pa benefisye pou sante ou.

Chanje pèsepsyon konsomatè yo

Rowan te kòmanse nan eksplike ke tounen nan 2003, ze yo te enjis ke yo te jije kòm "move pou ou" atravè medya Ostralyen. Sepandan, efò vize ak èstratejik nan rechèch, maketing, ak angajman te mennen nan yon santiman pozitif piti piti ogmante anvè ze ak sante nan Ostrali.

Li te eksplike ke "opòtinite sante" ze sa a te fasilite pa yon vag nan medya sosyal, ki transfòme fason konsomatè yo chèche enfòmasyon. Aparisyon nan nitrisyonis ak dyetetisyen plis pouse mouvman an, dapre Rowan, ak ekspè enfliyan anplifye mesaj pozitif alantou ze. Chanjman sa a te konplete pa yon nivo konsomatè "konsantre medya ki konsistan" ki sipòte benefis sante yo nan ze.

Lè Rowan te eksplike kijan yo te itilize opòtinite sa yo, li te di: “Ou dwe pran yon apwòch pwoaktif, pale sou benefis ou yo, pale sou pwen pozitif ou kòm yon endistri.” Ze Ostralyen te aji sistematikman, enkòpore rechèch, touche medya, pwofesyonèl swen sante ak relasyon piblik.

Maketing potansyèl eksepsyonèl ze yo

Rowan te idantifye domèn rechèch kle, tankou sante kè, kontni pwoteyin, vitamin D, kolin, ak sasyete kòm benefis ki te ede chanje naratif konsomatè yo. Li te note ke sa yo aliman ak benefis sante mondyal ze, demontre transferabilite nan estrateji siksè Ostralyen ze a nan endistri a pi laj.

Kominikasyon efikas te jwe yon wòl kle nan siksè kanpay Ostralyen ze yo. Rowan te mete aksan sou enpòtans ki genyen nan reframe benefis nitrisyonèl ze yo nan yon lang konsomatè konprann ak idantifye ak. Pou egzanp, olye pou yo konsantre sou vitamin D, yo mete aksan sou wòl li nan iminite, ki te patikilyèman byen resevwa pandan pandemi Covid-19 la.

Piblisite peye, pwomosyon resèt, ak kanpay kontni dijital te fòme yon kontak konplè, osi byen ke kolaborasyon ak pwofesyonèl swen sante ak enfliyanse, plis anplifye benefis nitrisyonèl ze yo.

Enpak kanpay Ostralyen ze yo te pwolonje pi lwen pase maketing konsomatè yo, lè yo enfliyanse angajman piblik ak konfyans. Dapre Rowan, nitrisyon parèt kòm yon pi gwo chofè konfyans, menm pi wo pase pwoblèm anviwònman nan endistri ze Ostralyen an, montre egzijans pwofon ak enpak estrateji maketing ki santre sou sante yo.

Dirijan pa EGGS-ample!

Illustrant enpak pwisan travay yo ak devouman te fè, Rowan konkli lè li pataje ke konsomasyon ze chak ane Ostrali a te ogmante soti nan 157 a 263 depi 2003. Sa fè yo sèlman youn nan senk peyi ki te ogmante konsomasyon ze pa plis pase 100 ze pou chak moun. pandan 20 dènye ane yo, ki Rowan te rele "100 klib la". "Se pa yon klib eksklizif," li te di, mande plis peyi yo "pran avantaj de benefis yo enkwayab nan ze".

Istwa siksè Ze Ostralyen yo se yon temwayaj sou pouvwa transfòmasyon estrateji kominikasyon ki konsantre sou sante yo. Vwayaj yo pou yo vin yon lidè mondyal nan konsomasyon ze kapab yon enspirasyon pou lòt peyi k ap chèche kondwi konsomasyon ze atravè nitrisyon ak defans sante.