ხედვა 365: ახალი რწმენის შექმნა კვერცხის მოხმარებისთვის
24 ნოემბერი 2023
IEC Lake Louise-ში მის ბოლო პრეზენტაციაზე, დოქტორ ამნა ხანმა, მომხმარებელთა ქცევისა და მედიის ექსპერტმა, გამოიყენა თავისი მარკეტინგული გამოცდილება, რათა გამოეკვლია, თუ როგორ შეიძლება მიღწეული იყოს IEC-ის კვერცხის მოხმარების ინიციატივა, Vision 365, რწმენისა და ქცევის შეცვლით, რომლებიც გადამწყვეტ როლს თამაშობენ მოხმარების ნიმუშები. მან ხაზი გაუსვა მომხმარებელთა გაგების აუცილებლობას ამ ერთიანი მიზნის მისაღწევად, გლობალური კვერცხის მოხმარების დაჩქარების მიზნით.
მომხმარებელთა აღქმა: ემოციების გავლენით
დოქტორმა ხანმა გამოავლინა სამომხმარებლო გადაწყვეტილების მიღების სამი მამოძრავებელი ფაქტორი: რწმენა, სურვილები და შეშფოთება. მან ეს ახსნა შეხედულებებისა მიმართეთ პრეფერენციებსა და მოსაზრებებს, როგორიცაა ყავისფერი კვერცხების არჩევა თეთრზე, ჯანმრთელობის სარგებლობისთვის; სურვილები მართეთ არჩევანი, რომელიც შეესაბამება პირად მიზნებს, როგორიცაა კვერცხების არჩევა, როგორც კუნთების ზრდის დიეტის ნაწილი და შეშფოთება წარმართავს გადაწყვეტილებებს უარყოფითი შედეგების შესამცირებლად.
„ნარატივები მრავალი წლის განმავლობაში ჩამოყალიბდა და რწმენები ახლა გამყარებულია მომხმარებელთა გონებაში“, თქვა დოქტორ ხანმა, რომელიც მხარს უჭერს ერთიანი ინდუსტრიის ძალისხმევას ყალბი ნარატივების მოსაგვარებლად და გამოწვევის მიზნით. მან ხაზი გაუსვა მითების განადგურებას და ახალი რწმენის დანერგვას, რომლებიც ხელს უწყობენ კვერცხის ჯანმრთელობასა და კვებით ღირებულებას: „მეცნიერება არ ცვლის ქცევას, რწმენა ცვლის ქცევას“.
ერთობლივი ძალისხმევა რწმენის გადასატანად
დოქტორ ხანის თქმით, ჯანმრთელობისა და კვების ექსპერტებთან თანამშრომლობამ შეიძლება მნიშვნელოვანი როლი ითამაშოს მომხმარებელთა რწმენის შეცვლაში. მან განმარტა, რომ სანდო, დამოუკიდებელი და სანდო წყაროების გამოყენებით, კვერცხის ინდუსტრიას შეუძლია მიაღწიოს ახალ აუდიტორიას და უფრო ეფექტურად მოახდინოს გავლენა აღქმაზე: „მესინჯერს ისევე აქვს მნიშვნელობა, როგორც მესიჯს“. უფრო მეტიც, რეპუტაციის მქონე ჯანდაცვის დაწესებულებების მითითება მარკეტინგულ მასალებში, ვებსაიტებსა და შეფუთვაში შეიძლება გააძლიეროს ინდუსტრიის ვალდებულება ავთენტური ინფორმაციის მიწოდებაზე.
გარდა ამისა, დოქტორ ხანმა გამოიკვლია სტრატეგიული შეფუთვის გამოყენება მომხმარებელთა რწმენაზე გავლენის მოხდენის მიზნით. განმარტა, რომ „კვერცხი არის ჰალო პროდუქტი“ მრავალი უნიკალური კვებითი სარგებლით, ექსპერტმა მომხსენებელმა მოუწოდა თავის აუდიტორიას, რომ ეს დადებითი ჯანმრთელობის შეტყობინებები პირდაპირ მათ შეფუთვაზე გადაეტანა, ასე რომ მომხმარებლები დაიწყებენ ამ უპირატესობების ავტომატურად დაკავშირებას მაღაზიაში კვერცხების დანახვისას. თარო.
პერსონალიზაცია მომავალი წარმატებისთვის
მომავლისკენ ხედვით, დოქტორ ხანმა დელეგატებს უთხრა, რომ თვლის, რომ პერსონალიზაციას შეუძლია გადამწყვეტი როლი ითამაშოს მოხმარების ტენდენციებში. მან რეკომენდაცია გაუწია პერსონალურ კვების ბრენდებთან პარტნიორობას, როგორიცაა ZOE, შეუძლია მომხმარებელთა ღირებული მონაცემების მიწოდება კვერცხის პროდუქტების მორგება მომხმარებელთა განვითარებად საჭიროებებთან.
დოქტორ ამნა ხანის გამჭრიახმა პრეზენტაციამ ხაზი გაუსვა მომხმარებელთა რწმენისა და ქცევის გაგების მნიშვნელობას. მითების სტრატეგიული გამოწვევით, რათა მომხმარებლებმა გააძლიერონ ახალი რწმენა, კვერცხის ინდუსტრიას შეუძლია ერთობლივად უბიძგოს მასობრივ მოხმარებას და საბოლოოდ მიაღწიოს Vision 365-ს. დოქტორ ხანმა დაასრულა შეხსენებით: „თქვენ არ შეგიძლიათ შეცვალოთ წარსული, მაგრამ თქვენ ნამდვილად შეგიძლიათ დაწეროთ მომავალი“, მოუწოდებს კვერცხის ბიზნესი, რათა მომავალ თაობამ გაიგოს ჩვენი სუპერსაკვების პროდუქტის ჯანმრთელობისა და კვების ღირებულებები.
გაიგე მეტი ექსპერტისგან
უყურეთ დოქტორ ხანის სრულ პრეზენტაციას, რომ მიიღოთ სრული მიმოხილვა მარკეტინგის კვერცხის მომხმარებელთა ფსიქოლოგიის სასარგებლოდ (ხელმისაწვდომია მხოლოდ IEC წევრებისთვის).
ნახეთ სრული პრეზენტაცია ახლავე