კვერცხის მოხმარება ავსტრალიაში: მომხმარებელთა აღქმის ამბავი
16 ნოემბერი 2023
IEC Lake Louise 2023-ის დამაჯერებელ პრეზენტაციაზე, როუან მაკმონისმა, ავსტრალიური კვერცხების მმართველმა დირექტორმა, ნათელი მოჰფინა იმაზე, თუ როგორ მოახდინეს მათ ჯანმრთელობისა და კვების სტრატეგიულად გაყიდვა, რათა მოახდინოს რევოლუცია კვერცხის მოხმარებაში ავსტრალიაში. ორი ათწლეულის განმავლობაში, ავსტრალიური კვერცხების სისტემატურმა მიდგომამ შეცვალა მომხმარებელთა აღქმა და დაეხმარა იმ მითის გაუქმებას, რომ კვერცხები არ არის სასარგებლო თქვენი ჯანმრთელობისთვის.
მომხმარებლის აღქმის შეცვლა
როუანმა დაიწყო ახსნა, რომ ჯერ კიდევ 2003 წელს ავსტრალიურ მედიაში კვერცხები უსამართლოდ განიხილებოდა, როგორც "შენთვის ცუდი". თუმცა, მიზანმიმართულმა და სტრატეგიულმა ძალისხმევამ კვლევაში, მარკეტინგსა და ჩართულობაში განაპირობა ავსტრალიაში კვერცხუჯრედებისა და ჯანმრთელობის მიმართ პოზიტიური განწყობის სტაბილურად მზარდი.
მან განმარტა, რომ კვერცხის ამ "ჯანმრთელობის შესაძლებლობას" ხელი შეუწყო სოციალური მედიის მატებამ, რამაც შეცვალა მომხმარებლების ინფორმაციის მოძიება. დიეტოლოგების და დიეტოლოგების გამოჩენამ კიდევ უფრო გააძლიერა მოძრაობა, როუანის თქმით, გავლენიანი ექსპერტები აძლიერებდნენ პოზიტიურ შეტყობინებებს კვერცხების გარშემო. ამ ცვლილებას დაემატა მომხმარებელთა დონის „თანმიმდევრული მედია ფოკუსი“, რომელიც მხარს უჭერდა კვერცხების ჯანმრთელობის სარგებელს.
განმარტა, თუ როგორ გამოიყენეს ისინი ამ შესაძლებლობებზე, როუანმა თქვა: ”თქვენ უნდა მიიღოთ პროაქტიული მიდგომა, ისაუბროთ თქვენს უპირატესობებზე, ისაუბროთ თქვენს დადებით პუნქტებზე, როგორც ინდუსტრიაში.” ავსტრალიური კვერცხები მოქმედებდა სისტემატურად, აერთიანებდა კვლევებს, გამომუშავებულ მედიას, ჯანდაცვის სპეციალისტებს და საზოგადოებასთან ურთიერთობას.
კვერცხების განსაკუთრებული პოტენციალის მარკეტინგი
როუანმა გამოავლინა კვლევის ძირითადი სფეროები, მათ შორის გულის ჯანმრთელობა, ცილის შემცველობა, D ვიტამინი, ქოლინი და გაჯერება, როგორც სარგებელი, რამაც ხელი შეუწყო მომხმარებლის ნარატივის შეცვლას. მან აღნიშნა, რომ ისინი ემთხვევა კვერცხუჯრედის ჯანმრთელობის გლობალურ სარგებელს, რაც აჩვენებს ავსტრალიური კვერცხის წარმატებული სტრატეგიების გადაცემას ფართო ინდუსტრიაში.
ეფექტურმა კომუნიკაციამ გადამწყვეტი როლი ითამაშა Australian Eggs-ის კამპანიის წარმატებაში. როუანმა ხაზი გაუსვა კვერცხების კვებითი სარგებლობის გადაკეთების მნიშვნელობას იმ ენაზე, რომელსაც მომხმარებლები ესმით და იდენტიფიცირებენ. მაგალითად, D ვიტამინზე ფოკუსირების ნაცვლად, მათ ხაზი გაუსვეს მის როლს იმუნიტეტში, რომელიც განსაკუთრებით კარგად იყო მიღებული Covid-19-ის პანდემიის დროს.
ფასიანმა რეკლამამ, რეცეპტების პოპულარიზაციამ და ციფრული კონტენტის კამპანიებმა ჩამოაყალიბა ყოვლისმომცველი კავშირი, ასევე თანამშრომლობა ჯანდაცვის პროფესიონალებთან და გავლენიანებთან, რაც კიდევ უფრო აძლიერებს კვერცხების კვებით სარგებელს.
ავსტრალიური კვერცხების კამპანიების გავლენა სამომხმარებლო მარკეტინგის მიღმა გასცდა, საზოგადოების ჩართულობაზე და ნდობაზე ზემოქმედებით. როუენის თქმით, კვება გამოჩნდა, როგორც ნდობის მთავარი მამოძრავებელი ძალა, თუნდაც ავსტრალიის კვერცხის ინდუსტრიაში გარემოსდაცვით საკითხებზე მაღლა, რაც აჩვენებს ჯანმრთელობაზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგიების ღრმა მოთხოვნილებას და გავლენას.
ლიდერობს EGGS-ს დიდი რაოდენობით!
აჩვენა რა ძლიერი გავლენა მოახდინა მათმა მუშაობამ და ერთგულებამ, როუანმა დაასკვნა, რომ ავსტრალიაში ერთ სულ მოსახლეზე კვერცხის წლიური მოხმარება გაიზარდა 157-დან 263-მდე 2003 წლიდან. ეს ხდის მათ მხოლოდ ხუთ ქვეყნიდან ერთ-ერთს, რომელმაც გაზარდა კვერცხის მოხმარება 100 კვერცხზე თითო ადამიანზე. ბოლო 20 წლის განმავლობაში, რომელსაც როუანმა "100 კლუბი" უწოდა. "ეს არ არის ექსკლუზიური კლუბი", - თქვა მან და მოუწოდა უფრო მეტ ქვეყანას "ისარგებლონ კვერცხის წარმოუდგენელი სარგებლით".
ავსტრალიური კვერცხების წარმატების ისტორია ჯანმრთელობაზე ორიენტირებული კომუნიკაციის სტრატეგიების ტრანსფორმაციული ძალის დასტურია. მათი მოგზაურობა, რათა გახდეს გლობალური ლიდერი კვერცხის მოხმარებაში, შეიძლება იყოს შთაგონება სხვა ქვეყნებისთვის, რომლებიც ცდილობენ კვერცხის მოხმარებას კვებისა და ჯანმრთელობის ადვოკატირების გზით.
მიიღეთ სრული მიმოხილვა
გაიგეთ ავსტრალიური კვერცხების კამპანიების ძალა და მათ მიღწეული ძალისხმევა როუანის სრული პრეზენტაციის ყურებით IEC Lake Louise-დან (ხელმისაწვდომია მხოლოდ IEC-ის წევრებისთვის).
ნახეთ სრული პრეზენტაცია ახლავე