ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಲ್ಲಿ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಮುಂದೂಡುವುದು: ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳ ಕಥೆ
16 ನವೆಂಬರ್ 2023
IEC ಲೇಕ್ ಲೂಯಿಸ್ 2023 ರಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯಲ್ಲಿ, ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ ನಿರ್ದೇಶಕರಾದ ರೋವನ್ ಮೆಕ್ಮೊನೀಸ್ ಅವರು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಲ್ಲಿ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕ್ರಾಂತಿಗೊಳಿಸಲು ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶವನ್ನು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಬೆಳಕು ಚೆಲ್ಲಿದರು. ಎರಡು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ವಿಧಾನವು ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳನ್ನು ಮರುರೂಪಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಮೊಟ್ಟೆಗಳು ನಿಮ್ಮ ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿಯಲ್ಲ ಎಂಬ ಪುರಾಣವನ್ನು ಹೊರಹಾಕಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು
2003 ರಲ್ಲಿ, ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಮೊಟ್ಟೆಗಳನ್ನು "ನಿಮಗೆ ಕೆಟ್ಟದು" ಎಂದು ಅನ್ಯಾಯವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ರೋವನ್ ವಿವರಿಸಿದರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸಂಶೋಧನೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದಲ್ಲಿನ ಗುರಿ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಲ್ಲಿ ಮೊಟ್ಟೆಗಳು ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯದ ಕಡೆಗೆ ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಧನಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.
ಈ ಮೊಟ್ಟೆಯ "ಆರೋಗ್ಯ ಅವಕಾಶ" ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಉಲ್ಬಣದಿಂದ ಸುಗಮಗೊಳಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸಿದರು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಹುಡುಕುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸಿತು. ಪೌಷ್ಟಿಕತಜ್ಞರು ಮತ್ತು ಆಹಾರ ತಜ್ಞರ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಯು ರೋವನ್ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ತಜ್ಞರು ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ಸುತ್ತಲೂ ಧನಾತ್ಮಕ ಸಂದೇಶವನ್ನು ವರ್ಧಿಸುವ ಮೂಲಕ ಚಳುವಳಿಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಮುಂದೂಡಿತು. ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ಆರೋಗ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕ ಮಟ್ಟದ "ಸ್ಥಿರವಾದ ಮಾಧ್ಯಮ ಗಮನ" ದಿಂದ ಪೂರಕವಾಗಿದೆ.
ಅವರು ಈ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸಿಕೊಂಡರು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತಾ, ರೋವನ್ ಹೇಳಿದರು: "ನೀವು ಪೂರ್ವಭಾವಿ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಬೇಕು, ಉದ್ಯಮವಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಬೇಕು." ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳು ವ್ಯವಸ್ಥಿತವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿದವು, ಸಂಶೋಧನೆ, ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು, ಆರೋಗ್ಯ ವೃತ್ತಿಪರರು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ.
ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ಅಸಾಧಾರಣ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾಡುವುದು
ರೋವನ್ ಅವರು ಹೃದಯದ ಆರೋಗ್ಯ, ಪ್ರೋಟೀನ್ ಅಂಶ, ವಿಟಮಿನ್ ಡಿ, ಕೋಲೀನ್ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಾಧಿಕತೆ ಸೇರಿದಂತೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇವುಗಳು ಜಾಗತಿಕ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಆರೋಗ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ಅವರು ಗಮನಿಸಿದರು, ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಯಶಸ್ವಿ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಕ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ವರ್ಗಾಯಿಸುವುದನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ.
ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಎಗ್ಸ್ ಅಭಿಯಾನದ ಯಶಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸಂವಹನವು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುವ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಮರುಹೊಂದಿಸುವ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ರೋವನ್ ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದರು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ವಿಟಮಿನ್ ಡಿ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಬದಲು, ಅವರು ರೋಗನಿರೋಧಕ ಶಕ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದರು, ಇದು ಕೋವಿಡ್ -19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು.
ಪಾವತಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು, ಪಾಕವಿಧಾನ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯದ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಸಮಗ್ರ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ರೂಪಿಸಿದವು, ಜೊತೆಗೆ ಆರೋಗ್ಯ ವೃತ್ತಿಪರರು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಸಹಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವರ್ಧಿಸುತ್ತದೆ.
ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ಪ್ರಚಾರದ ಪರಿಣಾಮವು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಮೀರಿ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ರೋವನ್ ಪ್ರಕಾರ, ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶವು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮೊಟ್ಟೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪರಿಸರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ನಂಬಿಕೆಯ ಉನ್ನತ ಚಾಲಕನಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ, ಇದು ಆರೋಗ್ಯ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳ ಆಳವಾದ ಅವಶ್ಯಕತೆ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ.
EGGS-ವಿಪುಲವಾಗಿ ಮುನ್ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ!
ಅವರ ಕೆಲಸ ಮತ್ತು ಸಮರ್ಪಣೆ ಮಾಡಿದ ಪ್ರಬಲ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತಾ, 157 ರಿಂದ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದ ವಾರ್ಷಿಕ ತಲಾ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಸೇವನೆಯು 263 ರಿಂದ 2003 ಕ್ಕೆ ಏರಿದೆ ಎಂದು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ರೋವನ್ ತೀರ್ಮಾನಿಸಿದರು. ಇದು ಪ್ರತಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ 100 ಮೊಟ್ಟೆಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮೊಟ್ಟೆಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದ ಐದು ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಕಳೆದ 20 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ರೋವನ್ "100 ಕ್ಲಬ್" ಎಂದು ಕರೆದರು. "ಇದು ವಿಶೇಷವಾದ ಕ್ಲಬ್ ಅಲ್ಲ," ಅವರು ಹೇಳಿದರು, "ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ನಂಬಲಾಗದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಲು" ಹೆಚ್ಚಿನ ದೇಶಗಳನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದರು.
ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಯು ಆರೋಗ್ಯ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಸಂವಹನ ತಂತ್ರಗಳ ಪರಿವರ್ತಕ ಶಕ್ತಿಗೆ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ. ಮೊಟ್ಟೆಯ ಸೇವನೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ನಾಯಕರಾಗುವ ಅವರ ಪ್ರಯಾಣವು ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯ ರಕ್ಷಣೆಯ ಮೂಲಕ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಸೇವನೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಬಯಸುವ ಇತರ ದೇಶಗಳಿಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿಯಾಗಿದೆ.
ಪೂರ್ಣ ಅವಲೋಕನವನ್ನು ಪಡೆಯಿರಿ
IEC ಲೇಕ್ ಲೂಯಿಸ್ನಿಂದ (IEC ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಲಭ್ಯವಿದೆ) ರೋವನ್ನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುವ ಮೂಲಕ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಹಿಂದಿನ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಿ.
ಈಗ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿ