Австралияда жумуртканы керектөө: керектөөчүлөрдүн кабылдоосунун окуясы

16 November 2023

IEC Lake Louise 2023 көргөзмөсүндө, Австралиянын жумурткаларынын башкаруучу директору Роуэн Макмоннис Австралияда жумуртканы керектөөдө төңкөрүш жасоо үчүн ден-соолукту жана тамактанууну стратегиялык жактан кантип саткандыктарын ачыктады. Жыйырма жылдан ашуун убакыттан бери Австралиялык жумурткалардын системалуу мамилеси керектөөчүлөрдүн көз карашын өзгөрттү жана жумуртка ден соолук үчүн пайдалуу эмес деген мифти жокко чыгарууга жардам берди.

Керектөөчүлөрдүн көз карашын өзгөртүү

Роуэн 2003-жылы австралиялык маалымат каражаттарында жумуртка адилетсиз түрдө "сиз үчүн жаман" деп эсептелгенин түшүндүрүү менен баштады. Бирок, изилдөө, маркетинг жана тартуу боюнча максаттуу жана стратегиялык аракеттер Австралияда жумурткага жана ден-соолукка карата позитивдүү маанайдын туруктуу өсүшүнө алып келди.

Ал бул жумуртканын "ден соолук мүмкүнчүлүгүнө" социалдык медианын көбөйүшү менен шартталган деп түшүндүрдү, бул керектөөчүлөрдүн маалымат издөө жолун өзгөрттү. Диетологдордун жана диетологдордун пайда болушу, Роуэндин айтымында, таасирдүү эксперттер жумурткалардын айланасында позитивдүү билдирүүлөрдү күчөтүү менен кыймылды ого бетер күчөттү. Бул жылыш жумуртканын ден-соолукка пайдасын колдогон керектөөчү деңгээлдеги "ырааттуу медиа фокус" менен толукталды.

Бул мүмкүнчүлүктөрдү кантип пайдаланышканын түшүндүрүп жатып, Роуэн мындай деди: "Сиз активдүү мамиле жасашыңыз керек, артыкчылыктарыңыз жөнүндө сүйлөшүңүз, тармак катары жакшы жактарыңыз жөнүндө сүйлөшүңүз." Australian Eggs системалуу түрдө иш алып барып, изилдөөлөрдү, медианы, саламаттыкты сактоо адистерин жана коомчулук менен байланышты түздү.

Жумурткалардын өзгөчө потенциалын маркетинг

Роуэн изилдөөнүн негизги багыттарын, анын ичинде жүрөктүн ден соолугун, белоктун мазмунун, витамин D, холин жана токчулукту керектөөчү баянды өзгөртүүгө жардам берген пайдалар катары аныктады. Ал белгилегендей, булар жумуртканын ден-соолукка тийгизген глобалдык пайдасы менен дал келет, бул Австралиянын жумурткасынын ийгиликтүү стратегияларынын кеңири тармакка өтүшүн көрсөтөт.

Натыйжалуу байланыш Австралиялык жумурткалардын кампанияларынын ийгилигинде негизги ролду ойногон. Роуэн жумуртканын азыктык пайдасын керектөөчүлөр түшүнгөн тилге айландыруунун маанилүүлүгүн баса белгиледи. Мисалы, D витаминине көңүл буруунун ордуна, алар анын иммунитеттеги ролун баса белгилешти, бул өзгөчө Ковид-19 пандемиясында жакшы кабыл алынды.

Акы төлөнүүчү жарнама, рецептти илгерилетүү жана санариптик контент кампаниялары жумуртканын аш болумдуу пайдасын андан ары күчөтүп, саламаттыкты сактоо адистери жана таасирдүү адамдар менен кызматташууну түздү.

Австралиялык жумурткалардын кампанияларынын таасири коомчулуктун катышуусуна жана ишенимине таасир этип, керектөөчүлөрдүн маркетингинен тышкары жайылды. Роуэндин айтымында, тамактануу австралиялык жумуртка тармагындагы экологиялык маселелерден да жогору, ишенимдин башкы драйвери катары пайда болуп, ден-соолукка багытталган маркетинг стратегияларынын терең талабын жана таасирин көрсөтөт.

EGGS-ample менен лидер!

Алардын эмгеги жана берилгендиги кандай зор таасир тийгизгенин көрсөтүп, Роуэн Австралияда 157-жылдан бери жумуртканы киши башына керектөө 263ден 2003кө чейин өскөнүн бөлүшүү менен жыйынтыктады. Бул аларды жумуртка керектөөсүн киши башына 100 жумурткага көбөйткөн беш өлкөнүн бири гана кылат. акыркы 20 жылдын ичинде, Роуэн аны "100 клуб" деп атаган. "Бул эксклюзивдүү клуб эмес" деди ал, "жумуртканын укмуштуудай пайдасын колдонууга" көбүрөөк өлкөлөрдү чакырды.

Австралиялык жумурткалардын ийгиликтүү тарыхы ден-соолукка багытталган коммуникация стратегияларынын өзгөрүүчү күчүн далилдейт. Алардын жумуртка керектөө боюнча дүйнөлүк лидер болуу сапары башка өлкөлөр үчүн жумуртканы керектөөнү туура тамактануу жана ден соолукту пропагандалоо аркылуу шыктандырышы мүмкүн.