Marketing excellence fir Eeër: Erfollegsgeschichten aus den USA a Kolumbien
8 Juni 2023
Op der kierzlecher IEC Business Konferenz zu Barcelona hunn d'Delegéiert en erfrëschende Bléck op Ee Marketing Abléck an Initiative vun zwee Industrieleit kritt. Presentéiert als Deel vun der "Vision 365 and Power of Marketing" Sessioun, Emily Metz, President a CEO vum American Egg Board (AEB) an de Gonzalo Moreno, den Exekutiv President vu FENAVI, gedeelt Konzepter fir d'global Eeindustrie z'ënnerstëtzen fir ze verbesseren an ze verfeineren hir eege Ee Marketing Strategien.
Leedung vun der narrativ
Fir d'Sessioun unzefänken, ass d'Emily op d'Bühn gaang fir ze diskutéieren wéi d'AEB negativ Press ronderëm d'Inflatioun profitéiert huet als eng Geleeënheet fir Gespréicher op positiv ze veränneren: "Mir hu fir d'éischt op Féiss ze sprangen, mir hunn eis Geschicht ze erzielen. Mir hu misse Kontext addéieren, well wa mir dat net hätten, géif déi Geschicht fir eis erzielt ginn.
Si huet beschriwwen wéi hir Messagerie betount datt d'Ee Baueren "Präisser sinn an net d'Präisser", an d'Sentiment erfollegräich vun negativ op méi neutral a equilibréiert iwwer e Medienblitz verlagert hunn, iwwer 2,000 Artikelen a verschiddene Noriichten iwwer nëmme véier Deeg gesammelt. Si huet de laang dauerhaften Impakt vun hire Kommunikatiounen beliicht, well d'Kärmessage weider resonéieren och nodeems d'initial Ofdeckung ofgeholl huet.
D'Emily huet erkläert datt dem AEB säin Zil ass d'Eeërindustrie ze garantéieren "net nëmmen iwwerlieft, mee bléie" trotz Erausfuerderunge wéi d'Erhéijung vun de Käschten, d'Inflatioun, d'Cage Adversity, an HPAI. Si hunn d'White House Easter Egg Roll benotzt fir hir Messagen duerch regional Press ze verstäerken, d'Ouschterevent ze profitéieren, déi 30,000 Participanten als eng eenzegaarteg Geleeënheet gesinn hunn d'Geschichten vun de Baueren op eng duerchbroch Manéier ze deelen. Hir Efforten goufen duerch lokal Medien ageholl, gehollef eng emotional Verbindung mat Konsumenten ze bauen.
Sparking Innovatioun - den Eggcelerator Lab
Als Deel vun hirer Presentatioun war d'Emily frou d'AEB hir lescht Initiativ ze deelen, den 'Eggcelerator Lab' deen am Oktober 2022 lancéiert gouf: "D'Zil vum Labo ass d'Innovatioun z'entwéckelen duerch d'Integratioun vun modernsten Abléck an d'Partnerschaften ze kultivéieren. Eis Missioun ass d'Nofro ze dréien ". D'USA ëmfaassen Eeër als versatile Zutaten mat AEB un der Spëtzt vun transformativen Eeërprodukter.
Si huet beschriwwen wéi de Prozess vun der Initiativ e schwéiere Fokus op "Wäissraum Entdeckungsaarbecht" huet fir Maartméiglechkeeten z'identifizéieren. D'Aarbecht vum Labo gëtt vu sengem Netz vun Hiersteller, Liwweranten, Universitéitsfuerscher a Fachexperten ugedriwwen, déi hëllefe fir Prototypen auszeschaffen, huet si erkläert, wat zu enger "Bibliothéik vun Honnerte vu schlësselfäerdeg Iddien resultéiert, prett mat Clienten ze deelen".
Andeems Dir an Innovatioun upfront investéiert an e Käschte- a Risiko-reduzéierte Prozess u Clienten ubitt, zielt AEB d'Aféierung vun neien an innovativen Ee-baséiert Produkter op de Maart ze beschleunegen. Referenzéiert Erfollegsgeschichten aus dem Projet bis elo, huet d'Emily erkläert datt se duerch d'Aféierung vun dësen neie Produkter d'Demande fuerderen an d'Narrativ weider verstäerken datt Eeër an alldeegleche Diäten inherent solle sinn.
Eng staark Basis fir Wuesstem ze setzen
Nieft dem Moment huet de Gonzalo Moreno den Hannergrond iwwer Kolumbien geliwwert andeems hien de rezente bedeitende Wuesstum vum Konsum pro Awunner vun Eeër a sengem Land illustréiert, vun 212 am Joer 2009 op 334 am Joer 2021 eropgaang.
Hien huet d'Schlësselfaktoren duergestallt, déi zu dësem beandrockende Konsumwuesstem bäidroen, a beliicht déi pivotal Roll, déi d'Verbesserunge vun der Versuergungssäit maachen fir de Konsum ze erhéijen. De Gonzalo bemierkt datt d'verbessert Gesetzgebung ronderëm Sanitärnormen, Biosécherheet a Liewensmëttelsécherheet de Grondlag fir staark, impactful Kommunikatiounsstrategien ronderëm Eeër als sécher a gesond Iessen gesat huet. Hien huet bäigefüügt datt en Handelsofkommes mat den USA am Joer 2012, deen den Austausch vu Maisimporter an d'Eliminatioun vun Tariffer involvéiert huet, och e wesentleche Produktiounswuesstem erliichtert huet, wat Kolumbien et erméiglecht de Wuesstum vun der Nofro mat der Versuergung ze passen.
Kommunizéieren déi eenzegaarteg Kraaft vun Eeër
De Gonzalo huet en Iwwerbléck iwwer Kolumbien eenzegaarteg a breet gefächert Ee Marketing Kampagnen zur Verfügung gestallt fir d'Geschicht fir Eeër ëmzeschreiwen, déi eng Kanner Cartoon Fernsehsendung enthalen, 'La Liga Supercrack', an 'The Gold Line to Life' Telefonsberodungsservice, bitt onlimitéiert personaliséiert Ernährungsberodung fir eeler Erwuessener. Hien huet erkläert datt d'Haaptzil vun dëse Campagnen ass d'Ee als de gesondsten a bezuelbarste Protein am Land no Joere vun negativer Press an Desinformatioun ze positionéieren.
De Gonzalo huet bäigefüügt datt strategesch Partnerschaften Marketingkampagnen verstäerkt hunn, d'Erreeche an den Impakt vun de FENAVI Messagen weider verbesseren. Eng bemierkenswäert Zesummenaarbecht ass mat der Carlos Vives Foundation, déi sozial an Nohaltegkeetsinitiativen am ländleche Kolumbien ënnerstëtzen. An engem Iwwerwasserduerf, wou d'Liewensmëttelonsécherheet 96% vun der Bevëlkerung beaflosst an d'Ënnerernährung 95% beaflosst, huet de FENAVI, an Zesummenaarbecht mat der Fondatioun, genuch Eeër gespent fir all Persoun op d'mannst een pro Dag ze konsuméieren. Zesumme mat Dokteren, Pädiatrie an Ernährungsspezialisten schafft FENAVI d'Liewensqualitéit an der Gemeinschaft ze verbesseren. Si wäerte weiderhin déi positiv gesondheetlech Auswierkungen an dësem Duerf verfollegen, wat se hoffen e prime Beispill vun der onheemlecher Roll sinn, déi Eeër bei der Verbesserung vun der Ernährung spille kënnen.
D'Zil vum FENAVI fir dëst Joer ass d'Eeërverbrauch pro Awunner op 365 Eenheeten ze erhéijen, erkläert de President vun der Organisatioun. Si plangen dëst ze maachen duerch d'Verstäerkung an d'Promotioun vun Nohaltegkeet a sanitäre Standarden. Ausserdeem zielt FENAVI ze entdecken wéi Kolumbien Eeër als nährstofffëllten Zutat positionéiere kann fir Liewensmëttel duerch Innovatioun ze addéieren, souwéi eng onofhängeg Ernärungsquell.
Héiert vun den Experten éischt Hand
Verstinn d'Kraaft vun dëse Kampagnen an d'Leidenschaft hannert hinnen andeems Dir dem Emily a Gonzalo seng Presentatiounen vun der IEC Barcelona kuckt. Dës Opzeechnunge sinn nëmme fir IEC Memberen verfügbar.