Propelling Ee Konsum an Australien: Eng Geschicht vun Konsument Perceptiounen

16 November 2023

An enger iwwerzeegend Presentatioun um IEC Lake Louise 2023, huet de Rowan McMonnies, Managing Director vun Australian Eggs, Liicht beliicht wéi se strategesch d'Gesondheet an d'Ernährung vermaart hunn fir d'Eeërkonsum an Australien ze revolutionéieren. Iwwer zwee Joerzéngte huet d'systematesch Approche vun Australian Eggs d'Verbraucher Perceptioun nei gestalt an gehollef de Mythos z'entdecken datt Eeër net gutt fir Är Gesondheet sinn.

Änneren Konsument Perceptiounen

De Rowan huet ugefaang andeems hien erkläert huet datt am Joer 2003 Eeër ongerecht als "schlecht fir Iech" an australesche Medien ugesi goufen. Wéi och ëmmer, geziilte a strategesch Efforten an der Fuerschung, Marketing an Engagement hunn zu engem stänneg wuessende positive Gefill vis-à-vis vun Eeër a Gesondheet an Australien gefouert.

Hien huet erkläert datt dëst Ee "Gesondheetsméiglechkeet" duerch e Stroum an de soziale Medien erliichtert gouf, wat transforméiert huet wéi d'Konsumenten Informatioun gesicht hunn. D'Entstoe vun Ernährungsberoder an Diätiker huet d'Bewegung weider gefouert, laut Rowan, mat beaflosstem Experten déi positiv Messagerie ronderëm Eeër verstäerken. Dës Verréckelung gouf ergänzt duerch e Konsumentniveau "konsequent Medienfokus", deen d'Gesondheetsvirdeeler vun Eeër ënnerstëtzt huet.

Erklärt wéi se dës Méiglechkeete genotzt hunn, sot de Rowan: "Dir musst eng proaktiv Approche huelen, iwwer Är Virdeeler schwätzen, iwwer Är positiv Punkten als Industrie schwätzen." Australian Eggs hunn systematesch gehandelt, Fuerschung integréiert, verdéngte Medien, Gesondheetsspezialisten a Public Relations.

Marketing déi aussergewéinlech Potenzial vun Eeër

De Rowan identifizéiert Schlësselberäicher vun der Fuerschung, dorënner Häerzgesondheet, Proteingehalt, Vitamin D, Cholin, a Sattheet als Virdeeler déi gehollef hunn d'Konsumentennarrativ z'änneren. Hien huet bemierkt datt dës sech mat de globale Eeërgesondheetsvirdeeler ausriichten, wat d'Transferbarkeet vun den erfollegräiche Strategien vum Australian Egg fir déi breet Industrie demonstréieren.

Effektiv Kommunikatioun huet eng Schlësselroll am Erfolleg vun den Australian Eggs Kampagnen gespillt. De Rowan huet d'Wichtegkeet ervirgehuewen fir d'Ernährungsvirdeeler vun Eeër an eng Sprooch z'entwéckelen, déi d'Konsumenten verstinn an sech identifizéieren. Zum Beispill, amplaz op Vitamin D ze fokusséieren, hu se seng Roll an der Immunitéit beliicht, déi besonnesch gutt wärend der Covid-19 Pandemie ugeholl gouf.

Bezuelte Reklammen, Rezept Promotioun, an digital Inhalter Kampagnen hunn eng ëmfaassend Outreach geformt, souwéi Zesummenaarbecht mat Gesondheetsspezialisten an Influencer, déi d'Ernährungsvirdeeler vun Eeër weider verstäerken.

Den Impakt vun den Australian Eggs Kampagnen erweidert iwwer Konsumentmarketing, andeems se ëffentlech Engagement a Vertrauen beaflossen. Laut Rowan ass d'Ernährung als Top Chauffer vu Vertrauen entstanen, och iwwer Ëmweltproblemer an der australescher Eeërindustrie, déi déif Ufuerderung an Impakt vu gesondheetszentresche Marketingstrategien weist.

Leading by EGGS-ample!

Illustréiert de mächtegen Impakt vun hirer Aarbecht an Engagement, huet de Rowan ofgeschloss andeems se deelen datt den alljährlechen Eeërverbrauch pro Kapp vun Australien vun 157 op 263 eropgaang ass zënter 2003. Dëst mécht se nëmmen ee vu fënnef Länner, déi d'Eekonsum ëm iwwer 100 Eeër pro Persoun erhéicht hunn iwwer déi lescht 20 Joer, déi Rowan "den 100 Club" genannt huet. "Et ass keen exklusive Club," sot hien, a fuerdert méi Länner op "vun déi onheemlech Virdeeler vun Eeër ze profitéieren".

D'Erfollegsgeschicht vun den Australian Eggs ass en Testament fir d'transformativ Kraaft vu gesondheetsfokuséierte Kommunikatiounsstrategien. Hir Rees fir e weltwäite Leader am Eeërverbrauch ze ginn kann eng Inspiratioun fir aner Länner sinn, déi d'Ee Konsum duerch Ernärung an d'Gesondheetsvirschléi féieren.