Te heke mai o nga Kaihoko Kaihoko: Kaore nga kaihoko e whakarere i nga tohu e pai ana ki a raatau

1 June 2023

I te Hui Pakihi IEC tata nei i Barcelona, ​​Dr Amna Khan, te whanonga kaihoko me te tohunga pāpāho, i mau i nga kaikawe me tana tātari tohunga ki 'The Future of Consumer Trends'. I tirotirohia e tana whakaaturanga he pehea te whakatere o nga kaihoko i te "waa roa o te koretake" me te pehea e taea ai e tatou, hei pakihi, te tautoko pai i a raatau i tenei haerenga ki te pupuri me te mutunga ka riro nga kaihoko.

I whakatuwherahia e Dr Khan ma te whakaatu i te hiranga o te maarama ki nga hiahia a nga kaihoko e huri haere tonu ana: "Ko nga pakihi angitu ko nga kaihoko kei mua i a raatau mahi - he mea nui kia mohio ki nga whakapono, hiahia me nga awangawanga o te kaihoko kia taea ai e koe te uru atu ki o raatau whanonga e huri haere tonu ana. ”.

I haere tonu ia ki te whakahuahua i nga pou matua e wha hei whakamahi i nga pakihi hua manu mo te whakapakari i te whakawhirinaki ki nga kaihoko i enei wa ngangau - te kohi i runga i te uara, te hiranga o te waitohu, te hapori kaihoko me te kai toimau.

Te hono ki nga kaihoko mohio uara

Tuatahi, i rukuhia e Dr Khan te hiranga o te kohi i runga i te uara, me te whakamaarama kei te hoko nga kaihoko e rite ana ki o raatau awangawanga hapori, ohaoha me te rauropi. I kii ano ia ko te ahua o te tangata he kaha te awe o nga kaihoko e o ratou hoa me nga pehanga a te hapori: "Mena he tohu kaiwhakangungu te tamaiti tino rongonui i roto i te papa takaro, koinei te tohu whakangungu e hiahia ana etahi atu."

Ma te whakamahi i tetahi rangahau take mo te maakete o Ingarangi, i whakaatu a Dr Khan he pehea te raru o te utu o te oranga o naianei i kaha ai nga kaihoko ki te whakarereke i o raatau mahi hoko. Hei whakaora moni i muri i te pikinga o nga utu, kei te huri te iwi mai i te hoko hua parani ki nga taonga parani ake. Heoi, i kii ia: "Kaore nga kaihoko e pai ki te whakarere i nga tohu e pai ana ki a raatau, e pai ana, e whakawhirinaki ana hoki, ahakoa nga uaua ohaoha". Ko te whakatau i to waitohu kaore e hiahia ki te noho kore he mea nui, e ai ki te tohunga.

I tua atu, i whakanui a Dr Khan i te hiranga o te whakawhitiwhiti korero ki nga kaihoko, ki te whakaatu i te maarama me te tuku tirohanga rereke mo te pikinga o nga utu, me te akiaki i nga rangatira ki te korero i o raatau korero mo te umanga hua manu.

Te hanga i tetahi waitohu e tu ana

I muri mai, i korero a Dr Khan me pehea e taea ai e te waitohu kaha te whakahoki moni nui ake, me te kaha ake o nga hononga pakihi-ki-kaihoko. I whakapuakihia e ia te hiranga o te korero marama, me te whakamarama "i whanau te angitu mai i te korero i nga korero mo to hua - kei te hiahia te kaihoko ki te mohio he aha koe e tu ana".

I whakaatuhia ano e te kaikorero tohunga te hua panoni o te waitohu, me te kii kaore e taea e te paepae huaki te tuku korero mo te takenga mai, mo nga tikanga matatika ranei, engari ka taea e te waitohu kaha.

I tua atu, i korero a Dr Khan me pehea te whiriwhiri a nga kaihoko i nga waitohu motuhake mo nga take arorau penei i te ngawari te tautuhi me te whakaiti i te tupono, tae atu ki nga taraiwa tohu, penei i te whakapumautanga o to ratau ake ahua me "he aha te korero mo ratou". Na tenei, i kii ano ia i te hiranga o te whakawhanake i tetahi korero whakahihiri ki te tuu i to waitohu hei whiringa pai me te tuatahi ki nga kanohi o te kaihoko.

I te wa i hangahia ai he whakaaro tohu kaha, ka hanga he hononga pai ake me te kaihoko, ka puta ake nga utu nui ake e whakaaetia ana, e kii ana a Dr Khan.

Te whakatairanga i te pono me te akiaki i te tipu me nga hapori kaihoko

“Ehara te hokohoko mo te hoko noa; mo te hanga hononga hoki” e kii ana a Dr Khan, e korero ana mo te wariu o nga hapori o nga kaihoko ki tetahi waitohu. I tohe ia, mo nga pakihi, kei te noho enei roopu hei huarahi ki te hanga i nga taunekeneke me te whakanui i te mahi.

I whakamaramahia e Dr Khan me pehea e tautokohia ai e nga hapori me te ngakau nui ki to waitohu, i te wa e mau tonu ana ki nga korero kino mo taua mea: "Ko ratou to karere, kei te mahi hokohoko mo koe." I tua atu, ko enei hapori he iti ake te aro ki te utu na te mea he uara e hono ana ki te hua.

Ahakoa kei te ipurangi te nuinga o nga hapori kaihoko, e taunaki ana a Dr Khan ki te whakakaha i enei roopu ki nga huihuinga tuimotu tae atu ki te hono tika ki te roopu hei waitohu. Hei tauira mo te ahumahi hua manu, i kii a Dr Khan kia whakatata atu koe ki nga kura me te tuku akoranga e pa ana ki te huringa ora o te hanga hua manu, he rite ranei ki te whakapakari i nga hononga o nga kaihoko me te hapori. I tua atu, i whakanuia e ia te kaha o nga arotake - ko nga wheako kore whakaaro mai i etahi atu kaihoko ka whai waahi ki nga whakatau hoko a nga kaihoko.

Te toro atu ki nga hinengaro kaiao o nga kaihoko

Ma te korero mo nga rangahau o tata nei, i tirotirohia e Dr Khan te pehea o te utu o te oranga i akiakihia nga kaihoko ki te whakamahi i nga taonga me nga ratonga i runga i te huarahi e mau tonu ana: "Ka kite nga kaihoko i te kaha o naianei, me whai hua tonu ma te whakamahi i te kai toimau hei otinga ki te raruraru utu-o-ora”.

I whakamahia e Dr Khan te rangahau take a te toa hokomaha o Ingarangi, Sainsburys, ki te whakaatu me pehea te mahi tahi me to kaihoko ki te whakapakari i te whakawhirinaki: "I akohia e nga kaihoko a Saintsburys me pehea te whakatio i a ratou hua kia roa ake ai, kia iti ai te ururua, ahakoa ko te tikanga ka taea e nga kaihoko. me iti ake te toro atu ki a ratou”.

Ko te korero a te tohunga kaikorero ka tere te whakawhirinaki ina tautokohia tetahi i te wa e matea ana; ma te tuku tohutohu tino nui ki te kaihoko i te wa e noho whakaraerae ana te waitohu kei te hanga hononga whakawhirinaki ki a ratou. "Whakaakohia o kaihoko ki te whakatere i te raru o te utu mo te oranga kia hoki mai a raatau putea, ka whakaaro noa ratou ki a koe", ka tohe ia.

Ma te whakamahi i nga huringa hei whakanui i to pakihi

I whakatau a Dr Khan i tana whakaaturanga whakaihiihi me te patai whakaaro-whakaaro: "He kaihoko tatou katoa, ka huri tatou, ka huri, ka whanake, ka huri, ka hanga whai waahi. Me pehea koe ki te whakamahi i tenei huringa me te neke ki te whakanui i to pakihi?"