Австралид өндөгний хэрэглээг нэмэгдүүлэх нь: Хэрэглэгчийн төсөөллийн түүх
16 сарын 2023
IEC Lake Louise 2023 үзэсгэлэнд Австралийн өндөгний ерөнхий захирал Роуэн Макмоннис илтгэлдээ Австралийн өндөгний хэрэглээг өөрчлөхийн тулд эрүүл мэнд, хоол тэжээлийг хэрхэн стратегийн хувьд зах зээлд нэвтрүүлж чадсан талаар тодрууллаа. Хорь гаруй жилийн турш Австралийн өндөгний системчилсэн арга барил нь хэрэглэгчдийн ойлголтыг өөрчилж, өндөг таны эрүүл мэндэд тустай гэсэн домгийг няцаахад тусалсан.
Хэрэглэгчийн ойлголтыг өөрчлөх
Роуэн 2003 онд Австралийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өндөгийг "таны хувьд муу" гэж шударга бусаар үнэлдэг байсныг тайлбарлаж эхлэв. Гэсэн хэдий ч судалгаа, маркетинг, оролцоо зэрэг зорилтот болон стратегийн хүчин чармайлт нь Австралид өндөг, эрүүл мэндэд эерэг хандлагыг тогтмол нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн.
Тэрээр энэхүү өндөгний "эрүүл мэндийн боломж"-ыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дэлгэрч, хэрэглэгчдийн мэдээлэл авах арга хэлбэрийг өөрчилсөн гэж тайлбарлав. Хоол тэжээлийн мэргэжилтнүүд болон хоолны мэргэжилтнүүд гарч ирснээр нөлөө бүхий мэргэжилтнүүд өндөгний эргэн тойронд эерэг мессежийг олшруулж, Роуаны хэлснээр хөдөлгөөнийг улам ахиулсан. Энэхүү шилжилт нь өндөгний эрүүл мэндэд үзүүлэх ашиг тусыг дэмжсэн хэрэглэгчийн түвшний "хэвлэл мэдээллийн тууштай анхаарал хандуулах" замаар нэмэгджээ.
Тэд эдгээр боломжийг хэрхэн ашигласан талаар Роуэн хэлэхдээ: "Та идэвхтэй арга барил авч, ашиг тусынхаа талаар ярих, салбарын хувьд эерэг талуудынхаа талаар ярих хэрэгтэй." Австралийн өндөг нь судалгаа шинжилгээ, орлоготой хэвлэл мэдээлэл, эрүүл мэндийн мэргэжилтнүүд, олон нийттэй харилцах чиглэлээр системтэй ажилласан.
Өндөгний онцгой боломжийг маркетинг
Роуэн зүрхний эрүүл мэнд, уургийн агууламж, витамин D, холин, цатгал зэрэг судалгааны гол чиглэлүүдийг хэрэглэгчдийн яриаг өөрчлөхөд тусалсан ашиг тус гэж тодорхойлсон. Эдгээр нь дэлхийн өндөгний эрүүл мэндийн ашиг тустай нийцэж байгаа нь Австралийн өндөгний амжилттай стратегийг илүү өргөн салбарт шилжүүлэх боломжтойг харуулж байна гэж тэр тэмдэглэв.
Үр дүнтэй харилцаа холбоо нь Австралийн өндөгний кампанит ажил амжилттай болоход гол үүрэг гүйцэтгэсэн. Роуэн өндөгний шим тэжээлийн ашиг тусыг хэрэглэгчдийн ойлгож, таних хэлээр өөрчлөхийн чухлыг онцлон тэмдэглэв. Жишээлбэл, тэд Д аминдэм дээр анхаарлаа хандуулахын оронд түүний дархлааны үүргийг онцлон тэмдэглэсэн нь Ковид-19 тахлын үед маш сайн хүлээн авсан.
Төлбөртэй сурталчилгаа, жорын сурталчилгаа, дижитал контентын кампанит ажил нь эрүүл мэндийн мэргэжилтнүүд болон нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллахын зэрэгцээ өндөгний тэжээллэг чанарыг улам бүр нэмэгдүүлсэн.
Австралийн өндөгний кампанит ажлын үр нөлөө нь олон нийтийн оролцоо, итгэлцэлд нөлөөлж, хэрэглэгчийн маркетингаас давсан. Роуаны хэлснээр, хоол тэжээл нь Австралийн өндөгний үйлдвэрлэлд байгаль орчны асуудлаас ч илүү итгэлийг төрүүлэгч гол хүчин зүйл болж, эрүүл мэндэд чиглэсэн маркетингийн стратегийн гүн шаардлага, үр нөлөөг харуулсан.
EGGS-аар тэргүүлж байна!
157 оноос хойш Австралийн нэг хүнд ногдох өндөгний хэрэглээ 263-аас 2003 болж өссөн. Энэ нь нэг хүнд ногдох өндөгний хэрэглээг 100 гаруй өндрөөр нэмэгдүүлсэн таван орны зөвхөн нэг нь болсон гэдгийг Роуэн тэдний ажил хөдөлмөр, хичээл зүтгэлийн үр нөлөөг харуулсан дүгнэлтэд дурджээ. Сүүлийн 20 жилийн хугацаанд Роуэн үүнийг "100 клуб" гэж нэрлэсэн. "Энэ бол онцгой клуб биш" гэж тэр хэлээд "өндөгний гайхалтай ашиг тусыг ашиглахыг" олон улс оронд уриалав.
Австралийн өндөгний амжилтын түүх нь эрүүл мэндэд чиглэсэн харилцааны стратеги хэрхэн хувиргах хүчийг гэрчилдэг. Өндөгний хэрэглээгээрээ дэлхийд тэргүүлэгч болох тэдний аялал нь хоол тэжээл, эрүүл мэндийг сурталчлах замаар өндөгний хэрэглээг нэмэгдүүлэхийг эрмэлзэж буй бусад улс орнуудад урам зориг өгөх болно.
Бүрэн тоймыг олж авах
IEC Lake Louise-ээс Rowan-ийн бүрэн танилцуулгыг (зөвхөн IEC-ийн гишүүдэд ашиглах боломжтой) үзэх замаар Австралийн Өндөгний кампанит ажлын хүч, тэдний хүчин чармайлтыг ойлгоорой.
Бүрэн танилцуулгыг яг одоо үзээрэй