Viżjoni 365: Noħolqu twemmin ġdid biex imexxi l-konsum tal-bajd
24 Novembru 2023
Fil-preżentazzjoni riċenti tagħha fl-IEC Lake Louise, Dr Amna Khan, esperta tal-imġiba tal-konsumatur u tal-midja, impjegat l-għarfien espert tagħha fil-marketing biex tesplora kif l-inizjattiva tal-IEC dwar il-konsum tal-bajd, Vision 365, tista’ tinkiseb billi tbiddel it-twemmin u l-imgieba li għandhom rwol kruċjali fil- mudelli ta’ konsum. Hija enfasizzat il-ħtieġa li wieħed jifhem lill-konsumatur sabiex jintlaħaq dan l-għan magħqud li jitħaffef il-konsum globali tal-bajd.
Perċezzjonijiet tal-konsumatur: Influwenzat mill-emozzjoni
Dr Khan identifika tliet muturi tat-teħid tad-deċiżjonijiet tal-konsumatur: it-twemmin, ix-xewqat u t-tħassib. Hija spjegat li twemmin irreferi għall-preferenzi u l-opinjonijiet, bħall-għażla tal-bajd kannella fuq l-abjad għal benefiċċji perċepiti għas-saħħa; xewqat imexxi għażliet li jallinjaw mal-għanijiet personali, bħall-għażla tal-bajd bħala parti minn dieta għall-bini tal-muskoli, u tħassib jiggwida d-deċiżjonijiet biex jimminimizzaw ir-riżultati negattivi.
"In-narrattivi ġew iffurmati matul ħafna snin u t-twemmin issa huwa msaħħaħ fl-imħuħ tal-konsumaturi", qal Dr Khan, favur sforz tal-industrija magħquda biex tindirizza u tisfida narrattivi foloz. Saħqet fuq l-importanza li jitneħħew il-miti u jitnisslu twemmin ġdid li jippromwovi s-saħħa u l-valur nutrittiv tal-bajda: “Ix-xjenza ma tbiddilx l-imġieba, it-twemmin ibiddel l-imġieba”.
Sforzi kollaborattivi biex ibiddlu t-twemmin
Skont Dr Khan, il-kollaborazzjoni ma 'esperti tas-saħħa u n-nutrizzjoni jista' jkollha rwol ewlieni fit-tibdil tat-twemmin tal-konsumatur. Hija spjegat li billi tuża sorsi kredibbli, indipendenti u affidabbli, l-industrija tal-bajd tista 'tilħaq udjenzi ġodda u tinfluwenza l-perċezzjonijiet b'mod aktar effettiv: "Il-messaġġier huwa importanti daqs il-messaġġ". Barra minn hekk, ir-referenza ta' istituzzjonijiet tas-saħħa ta' fama f'materjali tal-kummerċjalizzazzjoni, websajts u fuq l-imballaġġ jista' jsaħħaħ l-impenn tal-industrija li tipprovdi informazzjoni awtentika.
Barra minn hekk, Dr Khan esplora l-użu ta 'ppakkjar strateġiku biex jinfluwenza t-twemmin tal-konsumaturi. Waqt li spjegat li “l-bajda hija prodott halo” b’ħafna benefiċċji nutrittivi uniċi, il-kelliem espert ħeġġet lill-udjenza tagħha biex tpoġġi dawn il-messaġġi pożittivi tas-saħħa direttament fuq l-ippakkjar tagħhom, sabiex il-konsumaturi jibdew jassoċjaw awtomatikament dawn il-benefiċċji meta jaraw il-bajd fil-ħanut. xkaffa.
Personalizzazzjoni għal suċċess futur
B'ħarsa lejn il-futur, Dr Khan qalet lid-delegati li temmen li l-personalizzazzjoni jista' jkollha rwol ċentrali fix-xejriet tal-konsum. Hija rrakkomandat li sħubijiet ma 'marki tan-nutrizzjoni personali, bħal ZOE, jistgħu jipprovdu dejta siewja tal-konsumatur biex ifasslu prodotti tal-bajd biex jallinjaw mal-ħtiġijiet tal-konsumatur li qed jevolvu.
Il-preżentazzjoni ta' Dr Amna Khan enfasizzat l-importanza li wieħed jifhem it-twemmin u l-imġieba tal-konsumatur. Billi tisfida b'mod strateġiku l-miti sabiex il-konsumaturi jrawmu twemmin ġdid, l-industrija tal-bajd tista' b'mod kollettiv tmexxi l-konsum tal-massa u fl-aħħar mill-aħħar tikseb Viżjoni 365. Dr Khan ikkonkluda bit-tfakkira, "ma tistax tbiddel il-passat, imma ċertament tista' tikteb il-futur", u ħeġġeġ. negozji tal-bajd biex jiżguraw li l-ġenerazzjoni li jmiss jifhmu l-valuri tas-saħħa u n-nutrizzjoni tal-prodott superfood tagħna.
Isma aktar mill-espert
Ara l-preżentazzjoni sħiħa ta' Dr Khan biex tikseb ħarsa ġenerali sħiħa dwar il-kummerċjalizzazzjoni tal-bajd favur il-psikoloġija tal-konsumatur (disponibbli għall-membri tal-IEC biss).
Ara l-preżentazzjoni sħiħa issa