अष्ट्रेलियामा प्रोपेलिंग अण्डा खपत: उपभोक्ता धारणाको कथा
16 नोभेम्बर 2023
IEC Lake Louise 2023 मा एक आकर्षक प्रस्तुतिमा, Rowan McMonnies, अष्ट्रेलियाली Eggs का प्रबन्ध निर्देशक, अष्ट्रेलियामा अण्डाको खपतमा क्रान्तिकारी परिवर्तन गर्न उनीहरूले रणनीतिक रूपमा स्वास्थ्य र पोषणको मार्केटिङ कसरी गरेका छन् भनेर प्रकाश पारे। दुई दशक भन्दा बढी, अष्ट्रेलियाली अण्डाको व्यवस्थित दृष्टिकोणले उपभोक्ताको धारणालाई पुन: आकार दिएको छ र अण्डा तपाईंको स्वास्थ्यको लागि फाइदाजनक छैन भन्ने मिथकलाई हटाउन मद्दत गरेको छ।
उपभोक्ता धारणा परिवर्तन
रोवनले 2003 मा अण्डालाई अष्ट्रेलियाली मिडियामा "तपाईंको लागि खराब" भनेर अनुचित रूपमा मानिएको थियो भनेर व्याख्या गरेर सुरु गरे। यद्यपि, अनुसन्धान, मार्केटिङ, र संलग्नतामा लक्षित र रणनीतिक प्रयासहरूले अष्ट्रेलियामा अण्डा र स्वास्थ्यप्रति सकारात्मक भावनालाई निरन्तर बढाएको छ।
उनले यो अण्डा "स्वास्थ्य अवसर" लाई सामाजिक सञ्जालमा भएको बृद्धिले सहज भएको बताए, जसले उपभोक्ताहरूले जानकारी खोज्ने तरिकालाई परिवर्तन गर्यो। रोवनका अनुसार पोषणविद् र आहारविद्हरूको उदयले आन्दोलनलाई अगाडि बढायो, प्रभावशाली विशेषज्ञहरूले अण्डाको वरिपरि सकारात्मक सन्देशहरू विस्तार गर्दै। यो परिवर्तन उपभोक्ता-स्तर "सतत मिडिया फोकस" द्वारा पूरक थियो जसले अण्डाको स्वास्थ्य लाभहरूलाई समर्थन गर्दछ।
उनीहरूले यी अवसरहरू कसरी उपयोग गरे भनेर व्याख्या गर्दै, रोवनले भने: "तपाईंले एक सक्रिय दृष्टिकोण अपनाउनुपर्छ, आफ्ना फाइदाहरूको बारेमा कुरा गर्नुपर्दछ, एक उद्योगको रूपमा आफ्ना सकारात्मक बिन्दुहरूको बारेमा कुरा गर्नुपर्दछ।" अष्ट्रेलियाली अण्डाहरूले व्यवस्थित रूपमा काम गरे, अनुसन्धान, कमाएको मिडिया, स्वास्थ्य सेवा पेशेवरहरू र सार्वजनिक सम्बन्धहरू समावेश गर्दै।
अण्डाको असाधारण क्षमताको मार्केटिङ
रोवनले हृदय स्वास्थ्य, प्रोटीन सामग्री, भिटामिन डी, कोलिन, र तृप्ति लगायतका अनुसन्धानका प्रमुख क्षेत्रहरू पहिचान गरे जसले उपभोक्ता कथा परिवर्तन गर्न मद्दत गर्यो। उनले अष्ट्रेलियाली अण्डाको सफल रणनीतिलाई फराकिलो उद्योगमा हस्तान्तरण गर्ने क्षमताको प्रदर्शन गर्दै विश्वव्यापी अण्डा स्वास्थ्य लाभहरूसँग मिल्दोजुल्दो रहेको उल्लेख गरे।
प्रभावकारी सञ्चारले अष्ट्रेलियन एग्जको अभियानको सफलतामा प्रमुख भूमिका खेलेको थियो। रोवनले अण्डाका पौष्टिक फाइदाहरूलाई उपभोक्ताहरूले बुझ्ने र पहिचान गर्ने भाषामा पुनर्स्थापित गर्ने महत्त्वलाई प्रकाश पारे। उदाहरणका लागि, भिटामिन डीमा ध्यान केन्द्रित गर्नुको सट्टा, तिनीहरूले प्रतिरोधात्मक क्षमतामा यसको भूमिकालाई हाइलाइट गरे, जुन विशेष गरी कोभिड-१९ महामारीको समयमा राम्रोसँग प्राप्त भएको थियो।
सशुल्क विज्ञापन, रेसिपी प्रवर्द्धन, र डिजिटल सामग्री अभियानहरूले एक व्यापक आउटरीच, साथै स्वास्थ्य सेवा पेशेवरहरू र प्रभावकारीहरूसँगको सहकार्य, अण्डाहरूको पोषण सम्बन्धी फाइदाहरूलाई थप विस्तारित बनाए।
अष्ट्रेलियाली अण्डाको अभियानको प्रभाव सार्वजनिक संलग्नता र विश्वासलाई प्रभाव पारेर उपभोक्ता मार्केटिङभन्दा बाहिर फैलिएको छ। रोवनका अनुसार, अष्ट्रेलियाली अण्डा उद्योगमा वातावरणीय समस्याहरू भन्दा माथि, स्वास्थ्य-केन्द्रित मार्केटिङ रणनीतिहरूको गहन आवश्यकता र प्रभावलाई देखाउँदै पोषण विश्वासको शीर्ष चालकको रूपमा देखा पर्यो।
EGGS- पर्याप्त द्वारा अग्रणी!
आफ्नो काम र समर्पणले गरेको प्रभावकारी प्रभावलाई चित्रण गर्दै, रोवनले अस्ट्रेलियाको वार्षिक प्रतिव्यक्ति अण्डा खपत 157 यता 263 बाट बढेर 2003 पुगेको बताउनुभयो। यसले उनीहरूलाई प्रतिव्यक्ति 100 भन्दा बढी अण्डाले अण्डा खपत बढाउने पाँच देशहरू मध्ये एक मात्र बनाउँछ। पछिल्लो २० वर्षमा, जसलाई रोवनले "20 क्लब" भनिन्छ। "यो एक विशेष क्लब होइन," उनले थप देशहरूलाई "अण्डाको अविश्वसनीय फाइदाहरूको फाइदा लिन" आग्रह गरे।
अस्ट्रेलियन एग्जको सफलताको कथा स्वास्थ्य-केन्द्रित सञ्चार रणनीतिहरूको परिवर्तनकारी शक्तिको प्रमाण हो। अण्डाको खपतमा विश्वव्यापी नेता बन्नको लागि उनीहरूको यात्रा पोषण र स्वास्थ्य वकालत मार्फत अण्डा खपत चलाउन खोज्ने अन्य देशहरूको लागि प्रेरणा हुन सक्छ।
पूर्ण सिंहावलोकन प्राप्त गर्नुहोस्
IEC लेक लुइस (IEC सदस्यहरूका लागि मात्र उपलब्ध) बाट रोवनको पूर्ण प्रस्तुतीकरण हेरेर अस्ट्रेलियाली अण्डाहरूको अभियानको शक्ति र तिनीहरूको पछाडि प्रयासहरू बुझ्नुहोस्।
अब पूरा प्रस्तुति हेर्नुहोस्