Viziunea 365: Crearea de noi convingeri pentru a stimula consumul de ouă

24 noiembrie 2023

În prezentarea sa recentă la IEC Lake Louise, dr. Amna Khan, expert în comportamentul consumatorilor și media, și-a folosit experiența de marketing pentru a explora modul în care inițiativa IEC privind consumul de ouă, Vision 365, poate fi realizată prin schimbarea convingerilor și comportamentelor care joacă un rol crucial în modele de consum. Ea a subliniat necesitatea înțelegerii consumatorului pentru a atinge acest obiectiv comun de accelerare a consumului global de ouă.

Percepțiile consumatorilor: influențate de emoție

Dr. Khan a identificat trei factori care influențează luarea deciziilor consumatorilor: convingerile, dorințele și preocupările. Ea a explicat asta convingerile referiți-vă la preferințe și opinii, cum ar fi alegerea ouălor brune în locul albului pentru beneficiile percepute pentru sănătate; dorinţe conduceți alegeri care se aliniază cu obiectivele personale, cum ar fi optarea pentru ouă ca parte a unei diete de creștere a mușchilor și Preocupări îndruma deciziile pentru a minimiza rezultatele negative.

„Narațiunile s-au format de-a lungul multor ani, iar convingerile sunt acum înrădăcinate în mintea consumatorilor”, a spus dr. Khan, susținând un efort unit al industriei de a aborda și de a contesta narațiunile false. Ea a subliniat importanța risipirii miturilor și a insuflarii de noi credințe care promovează sănătatea și valoarea nutrițională a oului: „Știința nu schimbă comportamentele, credințele schimbă comportamentele”.

Eforturi de colaborare pentru a schimba convingerile

Potrivit dr. Khan, colaborarea cu experții în sănătate și nutriție ar putea juca un rol cheie în schimbarea convingerilor consumatorilor. Ea a explicat că, folosind surse credibile, independente și de încredere, industria ouălor poate ajunge la noi audiențe și poate influența percepțiile mai eficient: „Mesangerul contează la fel de mult ca și mesajul”. Mai mult, referirea la instituții de sănătate reputate în materiale de marketing, site-uri web și pe ambalaje poate întări angajamentul industriei de a oferi informații autentice.

Mai mult, dr. Khan a explorat utilizarea ambalajelor strategice pentru a influența convingerile consumatorilor. Explicând că „oul este un produs halo” cu multe beneficii nutriționale unice, vorbitorul expert și-a încurajat audiența să pună aceste mesaje pozitive de sănătate direct pe ambalaj, astfel încât consumatorii să înceapă să asocieze automat aceste beneficii atunci când vor vedea ouă în magazin. raft.

Personalizare pentru succesul viitor

Privind spre viitor, dr. Khan le-a spus delegaților că crede că personalizarea ar putea juca un rol esențial în tendințele de consum. Ea a recomandat ca parteneriatele cu mărcile personale de nutriție, cum ar fi ZOE, să poată oferi date valoroase pentru consumatori pentru a adapta produsele cu ouă pentru a se alinia nevoilor în evoluție ale consumatorilor.

Prezentarea perspicace a dr. Amna Khan a subliniat importanța înțelegerii convingerilor și comportamentelor consumatorilor. Contestând strategic miturile, astfel încât consumatorii să promoveze noi convingeri, industria ouălor poate conduce în mod colectiv consumul în masă și, în cele din urmă, poate atinge Viziunea 365. Dr. Khan a concluzionat cu reamintirea: „Nu poți schimba trecutul, dar cu siguranță poți scrie viitorul”, îndemnând. întreprinderile cu ouă pentru a se asigura că următoarea generație înțelege valorile de sănătate și nutriție ale superalimentului nostru.