آسٽريليا ۾ هڏن جو استعمال وڌائڻ: صارفين جي تصور جي هڪ ڪهاڻي

16 نومبر 2023

IEC Lake Louise 2023 ۾ هڪ زبردست پريزنٽيشن ۾، Rowan McMonnies، مئنيجنگ ڊائريڪٽر آف آسٽريلين ايگز، ان ڳالهه تي روشني وڌي ته ڪيئن هنن آسٽريليا ۾ انڊن جي استعمال ۾ انقلاب آڻڻ لاءِ صحت ۽ غذائيت کي حڪمت عملي طور تي مارڪيٽ ڪيو آهي. ٻن ڏهاڪن کان وڌيڪ، آسٽريليا جي انڊن جي منظم طريقي سان صارفين جي تصور کي تبديل ڪري ڇڏيو آهي ۽ ان افساني کي ختم ڪرڻ ۾ مدد ڪئي آهي ته انڊا توهان جي صحت لاءِ فائديمند نه آهن.

صارفين جي تصور کي تبديل ڪرڻ

روون وضاحت ڪندي شروع ڪيو ته واپس 2003 ۾، انڊس کي غير منصفانه طور تي "توهان لاء خراب" سمجهيو پيو وڃي آسٽريليا ميڊيا تي. بهرحال، تحقيق، مارڪيٽنگ، ۽ مصروفيت ۾ ٽارگيٽ ۽ اسٽريٽجڪ ڪوششون آسٽريليا ۾ انڊس ۽ صحت جي طرف مسلسل مثبت جذبي جو سبب بڻيون.

هن وضاحت ڪئي ته هي آنو ”صحت جو موقعو“ سوشل ميڊيا ۾ واڌ جي ذريعي آسان ڪيو ويو ، جنهن کي تبديل ڪيو ويو ته ڪئين صارف معلومات جي ڳولا ڪن ٿا. روون جي مطابق، غذائيت پسندن ۽ غذا جي ماهرن جي اڀرڻ تحريڪ کي اڳتي وڌايو، بااثر ماهرن سان گڏ انڊس جي چوڌاري مثبت پيغام کي وڌايو. هي شفٽ هڪ صارف جي سطح جي "مسلسل ميڊيا فوڪس" طرفان مڪمل ڪيو ويو آهي جيڪو هڏن جي صحت جي فائدن جي حمايت ڪري ٿو.

وضاحت ڪندي ته انهن انهن موقعن کي ڪيئن استعمال ڪيو، روون چيو: "توهان کي هڪ فعال انداز اختيار ڪرڻو پوندو، توهان جي فائدن بابت ڳالهايو، توهان جي مثبت نقطن بابت هڪ صنعت جي طور تي ڳالهايو." آسٽريليا ايگز منظم طريقي سان ڪم ڪيو، تحقيق، ڪمائي ميڊيا، صحت جي سار سنڀار ۽ عوامي تعلقات کي شامل ڪيو.

انڊس جي غير معمولي صلاحيت جي مارڪيٽنگ

روون تحقيق جي اهم علائقن جي نشاندهي ڪئي، جنهن ۾ دل جي صحت، پروٽين جي مواد، ويتامين ڊي، ڪولين، ۽ استحڪام شامل آهن فائدا جيڪي صارف جي روايت کي تبديل ڪرڻ ۾ مدد ڪن ٿيون. هن نوٽ ڪيو ته اهي عالمي ايگ جي صحت جي فائدن سان ترتيب ڏين ٿا، وسيع صنعت ڏانهن آسٽريليا ايگ جي ڪامياب حڪمت عملين جي منتقلي کي ظاهر ڪن ٿا.

مؤثر ڪميونيڪيشن آسٽريليا ايگز جي مهم جي ڪاميابي ۾ اهم ڪردار ادا ڪيو. روون انڊس جي غذائي فائدن کي هڪ اهڙي ٻولي ۾ ريفريم ڪرڻ جي اهميت کي اجاگر ڪيو جنهن سان صارف سمجھن ۽ سڃاڻن. مثال طور، وٽامن ڊي تي ڌيان ڏيڻ بدران، انهن قوت مدافعت ۾ ان جي ڪردار کي نمايان ڪيو، جيڪو خاص طور تي Covid-19 جي وبائي مرض دوران چڱي طرح حاصل ڪيو ويو.

ادا ڪيل اشتهارن، ترڪيب جي واڌاري، ۽ ڊجيٽل مواد جي مهمن هڪ جامع رسائي ٺاهي، گڏوگڏ صحت جي سار سنڀار جي ماهرن ۽ اثر انداز ڪندڙن سان تعاون، انڊس جي غذائي فائدن کي وڌيڪ وڌايو.

آسٽريلين ايگز جي مهمن جو اثر صارفين جي مارڪيٽنگ کان اڳتي وڌيو، عوام جي مصروفيت ۽ اعتماد کي متاثر ڪندي. روون جي مطابق، غذائيت اعتماد جي اعلي ڊرائيور جي طور تي اڀري، جيتوڻيڪ آسٽريليا جي انڊن جي صنعت ۾ ماحولياتي مسئلن کان مٿي، صحت جي مرڪز مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي جي گهري ضرورت ۽ اثر کي ظاهر ڪندي.

EGGS-ample جي اڳواڻي!

انهن جي ڪم ۽ لگن جي طاقتور اثر کي بيان ڪندي، روون ان نتيجي تي پهتو آهي ته آسٽريليا جو ساليانو في کس انڊن جو استعمال 157 کان وٺي 263 کان 2003 تائين وڌي ويو آهي. اهو انهن پنجن ملڪن مان صرف هڪ آهي جن ۾ في ماڻهو 100 کان وڌيڪ انڊن جو استعمال وڌي ويو آهي. گذريل 20 سالن ۾، جنهن کي روون "100 ڪلب" سڏيو. ”اها هڪ خاص ڪلب ناهي ،“ هن چيو ، وڌيڪ ملڪن تي زور ڀريو ته ”انجن جي ناقابل يقين فائدن مان فائدو وٺن“.

The Australian Eggs جي ڪاميابيءَ جي ڪهاڻي صحت تي مبني مواصلاتي حڪمت عملين جي تبديليءَ واري طاقت جو ثبوت آهي. هڏن جي استعمال ۾ عالمي اڳواڻ بڻجڻ لاءِ سندن سفر ٻين ملڪن لاءِ هڪ الهام ٿي سگهي ٿو جيڪي غذائيت ۽ صحت جي وکالت ذريعي هڏين جي استعمال کي هلائڻ جي ڪوشش ڪن ٿا.