Vizyon 365: Yumurta tüketimini artıracak yeni inançlar yaratmak
24 Kasım 2023
Tüketici davranışı ve medya uzmanı Dr. Amna Khan, IEC Lake Louise'deki son sunumunda, IEC'nin yumurta tüketimi girişimi Vision 365'in, yumurta tüketiminde önemli bir rol oynayan inanç ve davranışları değiştirerek nasıl elde edilebileceğini keşfetmek için pazarlama uzmanlığını kullandı. tüketim kalıpları. Küresel yumurta tüketimini hızlandırma yönündeki bu birleşik hedefe ulaşmak için tüketiciyi anlamanın gerekliliğinin altını çizdi.
Tüketici algıları: Duygulardan etkilenir
Dr Khan, tüketicilerin karar verme sürecini etkileyen üç etken belirledi: inançlar, arzular ve endişeler. Bunu açıkladı inançlar algılanan sağlık yararları için kahverengi yumurtaları beyaz yerine seçmek gibi tercihlere ve görüşlere atıfta bulunun; arzuları Kas geliştirme diyetinin bir parçası olarak yumurtaları tercih etmek gibi kişisel hedeflerle uyumlu seçimleri teşvik edin ve endişeleri Olumsuz sonuçları en aza indirecek kararlara rehberlik eder.
Yanlış anlatıları ele almak ve bunlara meydan okumak için birleşik bir endüstri çabasını savunan Dr. Khan, "Anlatılar uzun yıllar boyunca oluşmuştur ve inançlar artık tüketicilerin zihnine yerleşmiştir" dedi. Efsaneleri ortadan kaldırmanın ve yumurtanın sağlığını ve besin değerini destekleyen yeni inançlar aşılamanın önemini vurguladı: “Bilim davranışları değiştirmez, inançlar davranışları değiştirir”.
İnançları değiştirmek için işbirlikçi çabalar
Dr Khan'a göre sağlık ve beslenme uzmanlarıyla işbirliği yapmak tüketici inançlarını değiştirmede önemli bir rol oynayabilir. Yumurta sektörünün güvenilir, bağımsız ve güvenilir kaynakları kullanarak yeni kitlelere ulaşıp algıları daha etkili bir şekilde etkileyebileceğini açıkladı: “Mesaj kadar haberci de önemli”. Ayrıca, pazarlama materyallerinde, web sitelerinde ve ambalajlarda saygın sağlık kurumlarına atıfta bulunulması, sektörün gerçek bilgi sağlama konusundaki kararlılığını güçlendirebilir.
Ayrıca Dr Khan, tüketicilerin inançlarını etkilemek için stratejik paketlemenin kullanımını araştırdı. "Yumurtanın besin açısından pek çok benzersiz faydası olan bir halo ürünü" olduğunu anlatan uzman konuşmacı, dinleyicilerini bu olumlu sağlık mesajlarını doğrudan ambalajlarına koymaya teşvik etti, böylece tüketiciler mağazada yumurta gördüklerinde bu faydaları otomatik olarak ilişkilendirmeye başlayacaklar. raf.
Gelecekteki başarı için kişiselleştirme
Geleceğe bakan Dr Khan, delegelere kişiselleştirmenin tüketim eğilimlerinde önemli bir rol oynayabileceğine inandığını söyledi. ZOE gibi kişisel beslenme markalarıyla yapılan ortaklıkların, yumurta ürünlerini değişen tüketici ihtiyaçlarına uygun hale getirmek için değerli tüketici verileri sağlayabileceğini önerdi.
Dr Amna Khan'ın anlayışlı sunumu tüketici inanç ve davranışlarını anlamanın önemini vurguladı. Yumurta endüstrisi, mitlere stratejik olarak meydan okuyarak tüketicilerin yeni inançlar geliştirmesini sağlayarak toplu tüketimi teşvik edebilir ve sonuçta Vizyon 365'e ulaşabilir. Dr Khan, şu hatırlatmayı yaparak sözlerini tamamladı: "Geçmişi değiştiremezsiniz, ancak kesinlikle geleceği yazabilirsiniz" ve ısrarla teşvik ediyor: yumurta işletmelerinin gelecek neslin süper gıda ürünümüzün sağlık ve beslenme değerlerini anlamasını sağlamak.
Uzmandan daha fazlasını öğrenin
Tüketici psikolojisi yararına yumurta pazarlamaya ilişkin eksiksiz bir genel bakış elde etmek için Dr. Khan'ın tam sunumunu izleyin (yalnızca IEC üyelerine açıktır).
Sunumun tamamını şimdi izleyin