Avstraliyada tuxum iste'molini oshirish: iste'molchi tushunchalari haqida hikoya
16 Noyabr 2023
IEC Lake Louise 2023 koʻrgazmasida boʻlib oʻtgan qiziqarli taqdimotida Avstraliya tuxumlarining boshqaruvchi direktori Rouen MakMonnis Avstraliyada tuxum isteʼmolini inqilob qilish uchun salomatlik va ovqatlanishni strategik jihatdan qanday bozorga chiqarganliklariga oydinlik kiritdi. Yigirma yil davomida Avstraliya tuxumlarining tizimli yondashuvi iste'molchilarning idrokini o'zgartirdi va tuxum sog'liq uchun foydali emasligi haqidagi afsonani yo'q qilishga yordam berdi.
Iste'molchi tushunchalarini o'zgartirish
Rowan 2003 yilda Avstraliya ommaviy axborot vositalarida tuxum nohaqlik bilan "siz uchun yomon" deb hisoblanganini tushuntirish bilan boshladi. Biroq, tadqiqot, marketing va jalb qilish bo'yicha maqsadli va strategik sa'y-harakatlar Avstraliyada tuxum va sog'likka nisbatan ijobiy kayfiyatning barqaror o'sishiga olib keldi.
Uning so'zlariga ko'ra, bu tuxum "salomatlik imkoniyati" ijtimoiy tarmoqlarning ko'payishi bilan yordam bergan, bu esa iste'molchilarning ma'lumot olish usullarini o'zgartirgan. Rowanning so'zlariga ko'ra, nufuzli mutaxassislar tuxum atrofida ijobiy xabarlarni kuchaytirgan holda, dietologlar va dietologlarning paydo bo'lishi harakatni yanada kuchaytirdi. Ushbu siljish tuxumning sog'liq uchun foydasini qo'llab-quvvatlovchi iste'molchi darajasidagi "doimiy ommaviy axborot vositalariga e'tibor" bilan to'ldirildi.
Ular bu imkoniyatlardan qanday foydalanganliklarini tushuntirar ekan, Rouen shunday dedi: "Siz faol yondashishingiz, o'zingizning afzalliklaringiz haqida gapirishingiz, sanoat sifatidagi ijobiy tomonlaringiz haqida gapirishingiz kerak". Australian Eggs tadqiqotni o'z ichiga olgan, ommaviy axborot vositalari, sog'liqni saqlash mutaxassislari va jamoatchilik bilan aloqalarni o'z ichiga olgan tizimli ravishda harakat qildi.
Tuxumning ajoyib salohiyatini marketing
Rowan tadqiqotning asosiy yo'nalishlarini, jumladan, yurak sog'lig'i, protein tarkibi, D vitamini, xolin va to'yinganlikni iste'molchi rivoyatini o'zgartirishga yordam beradigan foyda sifatida aniqladi. Uning ta'kidlashicha, bular tuxum sog'lig'ining global foydalari bilan mos keladi va Avstraliya tuxumining muvaffaqiyatli strategiyalarini kengroq sanoatga o'tkazish mumkinligini ko'rsatadi.
Samarali muloqot Avstraliya tuxumlari kampaniyalarining muvaffaqiyatida muhim rol o'ynadi. Rowan tuxumning ozuqaviy afzalliklarini iste'molchilar tushunadigan va tanlaydigan tilga aylantirish muhimligini ta'kidladi. Masalan, ular D vitaminiga e'tibor qaratish o'rniga, uning immunitetdagi rolini ta'kidladilar, bu Covid-19 pandemiyasi paytida ayniqsa yaxshi qabul qilindi.
Pullik reklama, retseptlarni targ'ib qilish va raqamli kontent kampaniyalari keng qamrovli ma'lumotni, shuningdek, sog'liqni saqlash mutaxassislari va ta'sir o'tkazuvchilar bilan hamkorlikni shakllantirdi va tuxumning ozuqaviy afzalliklarini yanada kuchaytirdi.
"Avstraliya tuxumlari" kampaniyalarining ta'siri jamoatchilikning ishtiroki va ishonchiga ta'sir qilish orqali iste'molchi marketingidan tashqariga chiqdi. Rowanning so'zlariga ko'ra, oziq-ovqat, hatto Avstraliya tuxum sanoatidagi ekologik muammolardan ham ustun bo'lib, sog'liqqa yo'naltirilgan marketing strategiyalarining chuqur talabi va ta'sirini ko'rsatadigan ishonchning asosiy omili sifatida paydo bo'ldi.
Etakchi EGGS-ample!
Ularning mehnati va fidoyiliklari qanday kuchli ta'sir ko'rsatganini ko'rsatib, Rouen Avstraliyada 157 yildan beri jon boshiga yillik tuxum iste'moli 263 dan 2003 taga ko'payganini aytib o'tdi. so'nggi 100 yil ichida, Rowan uni "20-klub" deb atagan. "Bu eksklyuziv klub emas", dedi u va ko'proq mamlakatlarni "tuxumning ajoyib afzalliklaridan foydalanishga" chaqirdi.
Avstraliya tuxumlarining muvaffaqiyat tarixi sog'likka yo'naltirilgan aloqa strategiyalarining o'zgartiruvchi kuchidan dalolat beradi. Ularning tuxum iste'moli bo'yicha global yetakchiga aylanish yo'li oziqlanish va salomatlik targ'iboti orqali tuxum iste'molini oshirishga intilayotgan boshqa mamlakatlar uchun ilhom manbai bo'lishi mumkin.
Toʻliq maʼlumotga ega boʻling
IEC Leyk Luizdan Rowanning to'liq taqdimotini tomosha qilish orqali Avstraliya tuxumlari kampaniyalarining kuchini va ularning ortidagi sa'y-harakatlarni tushuning (faqat IEC a'zolari uchun mavjud).
Hozir toʻliq taqdimotni tomosha qiling