מאַרקעטינג עקסאַלאַנס פֿאַר עגגס: הצלחה מעשיות פון די יו. עס. און קאָלאָמביאַ

קסנומקס יוני קסנומקס

ביי די לעצטע IEC ביזנעס קאָנפערענסע אין באַרסעלאָנאַ, דעלאַגייץ האָבן באַקומען אַ רעפרעשינג קוק פון יי פֿאַרקויף ינסייץ און ינישאַטיווז פון צוויי ינדאַסטרי פירער. Emily Metz, פרעזידענט און סעאָ פון American Egg Board (AEB) און Gonzalo Moreno, דער עקסעקוטיווע פרעזידענט פון FENAVI, פּרעזענטירט ווי אַ טייל פון דער סעסיע פון ​​'Vision 365 און מאַכט פון מאַרקעטינג', צו שטיצן די גלאבאלע יי אינדוסטריע צו פֿאַרבעסערן און ראַפינירן זייער אייגענע יי פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.

פירן די דערציילונג

צו אָנהייבן די סעסיע, עמילי גענומען די בינע צו דיסקוטירן ווי AEB האט לעווערידזשד נעגאַטיוו דרוק אַרום ינפלאַציע ווי אַ געלעגנהייט צו יבעררוק שמועסן צו positive: "מיר האָבן צו שפּרינגען אין פֿיס ערשטער, מיר האָבן צו דערציילן אונדזער געשיכטע. מיר האָבן געדארפט לייגן קאָנטעקסט, ווייַל אויב מיר טאָן ניט, די געשיכטע וואָלט זיין דערציילט פֿאַר אונדז.

זי דיסקרייבד ווי זייער מעסידזשינג אונטערגעשטראכן אַז יי פאַרמערס זענען "פּרייַז טאַקערז און נישט פּרייז מייקערז", און הצלחה שיפטיד סענטימענט פון נעגאַטיוו צו מער נייטראַל און באַלאַנסט דורך אַ מידיאַ בליץ, גאַרנערינג איבער 2,000 אַרטיקלען אין אַ פאַרשיידנקייַט פון נייַעס אַוטלעץ איבער בלויז פיר טעג. זי כיילייטיד די לאַנג-בלייַביק פּראַל פון זייער קאָמוניקאַציע, ווייַל די האַרץ אַרטיקלען פארבליבן צו רעזאַנייט אפילו נאָך די ערשט קאַווערידזש סאַבסיידיד.

Emily האָט דערקלערט אז דער ציל פון AEB איז צו ענשור אַז די יי אינדוסטריע "ניט בלויז סערווייווז, אָבער טרייווז" טראָץ טשאַלאַנדזשיז ווי רייזינג קאָס, ינפלאַציע, שטייַג ומגליק און HPAI. זיי האָבן גענוצט די ווייסע הויז יסטער עגג ראָלל צו פאַרשטאַרקן זייער אַרטיקלען דורך רעגיאָנאַל פּרעס, לעווערידזשינג די יסטער געשעעניש וואָס האָט געזען 30,000 אַטענדאַנץ ווי אַ יינציק געלעגנהייט צו טיילן יי פאַרמערס מעשיות אויף אַ ברייקטרו וועג. זייער השתדלות זענען קאַפּטשערד דורך היגע מידיאַ, העלפּינג צו בויען אַן עמאָציאָנעל קשר מיט קאָנסומערס.

אָנצינדן כידעש - די עגגסעלעראַטאָר לאַב

ווי אַ טייל פון איר פּרעזענטירונג, עמילי איז געווען דילייטיד צו טיילן די לעצטע איניציאטיוו פון AEB, די 'עגסעלעראַטאָר לאַב' וואָס איז געווען לאָנטשט אין אקטאבער 2022: "דער ציל פון די לאַב איז צו אָנצינדן כידעש דורך ינטאַגרייטינג די לעצט ינסייץ און קאַלטיווייטינג פּאַרטנערשיפּס. אונדזער מיסיע איז צו פירן פאָדערונג. ” די USA איז עמברייסינג עגגס ווי ווערסאַטאַל ינגרידיאַנץ מיט AEB אין די פאָרפראַנט פון טראַנספאָרמאַטיוו יי פּראָדוקטן.

זי האָט דערקלערט ווי דער פּראָצעס פון דער איניציאטיוו האט אַ שווער פאָקוס אויף "ווייַס פּלאַץ ופדעקונג אַרבעט" צו ידענטיפיצירן מאַרק אַפּערטונאַטיז. די אַרבעט פון די לאַב איז פיואַלד דורך זיין נעץ פון מאַניאַפאַקטשערערז, סאַפּלייערז, אוניווערסיטעט ריסערטשערז און ונטערטעניק עקספּערץ וואָס העלפֿן צו פּראָדוצירן פּראָוטאַטייפּס, זי דערקלערט, ריזאַלטינג אין אַ "ביבליאָטעק פון הונדערטער פון טערנקי געדאנקען, גרייט צו טיילן מיט קלייאַנץ".

דורך ינוועסטינג אין כידעש און פאָרשלאָגן אַ קאָס- און ריזיקירן-רידוסט פּראָצעס צו קלייאַנץ, AEB יימז צו פאַרגיכערן די הקדמה פון נייַע און ינאַווייטיוו יי-באזירט פּראָדוקטן צו די מאַרק. ריפערינג צו הצלחה דערציילונגען פון די פּרויעקט ביז איצט, עמילי דערקלערט אַז דורך ינטראָודוסינג די נייַע פּראָדוקטן, זיי קענען פירן די פאָדערונג און ווייַטער פאַרשטאַרקן די דערציילונג אַז עגגס זאָל זיין טאָכיק צו טעגלעך דיייץ.

באַשטעטיקן אַ שטאַרק יסוד פֿאַר וווּקס

ווייַטער צו פאָרשטעלן, Gonzalo Moreno צוגעשטעלט הינטערגרונט אויף קאָלאָמביאַ דורך אילוסטרירן די לעצטע באַטייטיק וווּקס אין קאַנסאַמשאַן פּער קאַפּיטאַ פון עגגס אין זיין לאַנד, ינקריסינג פון 212 אין 2009 צו 334 אין 2021.

ער אַוטליינד די שליסל סיבות קאַנטריביוטינג צו דעם ימפּרעסיוו קאַנסאַמשאַן וווּקס, כיילייטינג די פּיוואַטאַל ראָלע וואָס ימפּרווומאַנץ אין די צושטעלן זייַט מאַכן צו ינקריסינג קאַנסאַמשאַן. Gonzalo האָט באַמערקט אַז ימפּרוווד געסעצ - געבונג אַרום היגיעניש סטאַנדאַרדס, ביאָסעקוריטי און עסנוואַרג זיכערקייַט האט שטעלן די גראַונדווערק פֿאַר שטאַרק, ימפּרעסיוו קאָמוניקאַציע סטראַטעגיעס אַרום עגגס ווי אַ זיכער און געזונט עסנוואַרג. ער האָט צוגעגעבן אַז אַ האַנדל העסקעם מיט די USA אין 2012, אַרייַנגערעכנט די וועקסל פון פּאַפּשוי ימפּאָרץ און ילימאַניישאַן פון טעראַפס, האט אויך פאַסילאַטייטיד אַ באַטייטיק פּראָדוקציע וווּקס, וואָס אַלאַוז קאָלאָמביאַ צו גלייַכן פאָדערונג וווּקס מיט צושטעלן.

קאַמיונאַקייטינג די יינציק מאַכט פון עגגס

Gonzalo האָט צוגעשטעלט אַן איבערבליק פון קאָלאָמביאַ ס יינציק און ברייט-ריינדזשינג יי פֿאַרקויף קאַמפּיינז געניצט צו רירייט די דערציילונג פֿאַר עגגס, וואָס אַרייַננעמען אַ קינדער קאַרטון טעלעוויזיע ווייַזן, 'La Liga Supercrack' און 'די גאָלד ליניע צו לעבן' טעלעפאָן קאַונסלינג דינסט, וואָס אָפפערס אַנלימאַטאַד. פערזענליכען דערנערונג עצה צו עלטערע אַדאַלץ. ער דערקלערט אַז די הויפּט אָביעקטיוו פון די קאַמפּיינז איז צו שטעלן די יי ווי די כעלטאַסט און מערסט אַפאָרדאַבאַל פּראָטעין אין די מדינה נאָך יאָרן פון נעגאַטיוו דרוק און דיסינפאָרמאַטיאָן.

Gonzalo האָט צוגעגעבן אַז סטראַטידזשיק פּאַרטנערשיפּס האָבן פאַרשטאַרקן פֿאַרקויף קאַמפּיינז, און נאָך ענכאַנסינג די דערגרייכן און פּראַל פון FENAVI ס אַרטיקלען. איינער נאָוטאַבאַל מיטאַרבעט איז מיט די Carlos Vives Foundation, וואָס שטיצן געזעלשאַפטלעך און סאַסטיינאַביליטי ינישאַטיווז אין דאָרפיש קאָלאָמביאַ. אין אַן אָוווערוואַסער דאָרף, ווו עסנוואַרג ינסיקיוריטי אַפעקץ 96% פון די באַפעלקערונג און מאַלנוטרישאַן אַפעקץ 95%, FENAVI, אין שוטפעס מיט דער יסוד, דאָונייטיד גענוג עגגס פֿאַר יעדער מענטש צו פאַרנוצן לפּחות איין פּער טאָג. ארבעטן צוזאמען מיט דאקטוירים, פּידיאַטרישאַנז און נוטרישאַניס, FENAVI יימז צו פֿאַרבעסערן די קוואַליטעט פון לעבן אין די קהל. זיי וועלן פאָרזעצן צו שפּור די positive געזונט ימפּאַקץ אין דעם דאָרף, וואָס זיי האָפן וועט זיין אַ הויפּט ביישפּיל פון די גלייבן ראָלע עגגס קענען שפּילן אין ימפּרוווינג דערנערונג.

FENAVI ס אָביעקטיוו פֿאַר דעם יאָר איז צו פאַרגרעסערן פּער קאַפּיטאַ יי קאַנסאַמשאַן צו 365 וניץ, דער פרעזידענט פון דער אָרגאַניזאַציע דערקלערט. זיי פּלאַנירן צו טאָן דאָס דורך די ריינפאָרסמאַנט און העכערונג פון סאַסטיינאַביליטי און היגיעניש סטאַנדאַרדס. דערצו, FENAVI יימז צו ויספאָרשן ווי קאָלאָמביאַ קענען שטעלן עגגס ווי אַ נוטריאַנט-אָנגעפילט ינגרידיאַנט צו לייגן צו פודז דורך כידעש, ווי געזונט ווי אַ פרייַ מקור פון דערנערונג.