פּראַפּעלינג יי קאַנסאַמשאַן אין אַוסטראַליאַ: א דערציילונג פון קאַנסומער פּערסעפּשאַנז

קסנומקס נאוועמבער קסנומקס

אין אַ קאַמפּעלינג פּרעזענטירונג אין IEC Lake Louise 2023, Rowan McMonnies, מאַנאַגינג דירעקטאָר פון אַוסטראַליאַן עגגס, אָפּדאַך ליכט אויף ווי זיי האָבן סטראַטידזשיקלי מאַרקאַטאַד געזונט און דערנערונג צו רעוואַלושאַנייז יי קאַנסאַמשאַן אין אַוסטראַליאַ. איבער צוויי יאָרצענדלינג, אַוסטראַליאַן עגגס 'סיסטאַמאַטיק צוגאַנג האט רישייפּט קאַנסומער פּערסעפּשאַנז און געהאָלפֿן דיבונק די מיטאָס אַז עגגס זענען נישט וווילטויק פֿאַר דיין געזונט.

טשאַנגינג קאַנסומער פּערסעפּשאַנז

ראָוואַן האָט אָנגעהויבן דערקלערן אַז צוריק אין 2003, עגגס זענען ומיוישערדיק גערעכנט ווי "שלעכט פֿאַר איר" אין אַוסטראַליאַן מידיאַ. אָבער, טאַרגעטעד און סטראַטידזשיק השתדלות אין פאָרשונג, פֿאַרקויף און באַשטעלונג געפירט צו אַ סטעדאַלי ינקריסינג positive סענטימענט צו עגגס און געזונט אין אַוסטראַליאַ.

ער האָט דערקלערט אַז די יי "געזונט געלעגנהייט" איז פאַסילאַטייטיד דורך אַ סערדזש אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ, וואָס פארוואנדלען ווי קאָנסומערס זוכן אינפֿאָרמאַציע. די ימערדזשאַנס פון נוטרישאַניס און דייאַטישאַנז ווייַטער פּראַפּעלד די באַוועגונג, לויט Rowan, מיט ינפלוענטשאַל עקספּערץ אַמפּלאַפייינג positive מעסידזשינג אַרום עגגס. די יבעררוק איז געווען קאַמפּלאַמענטיד דורך אַ קאַנסומער-מדרגה "קאַנסיסטענט מידיאַ פאָקוס" וואָס שטיצט די געזונט בענעפיץ פון עגגס.

דערקלערנדיק ווי אַזוי זיי האָבן גענוצט די אַפּערטונאַטיז, האָט ראָוואַן געזאָגט: "איר מוזט נעמען אַ פּראָואַקטיווע צוגאַנג, רעדן וועגן אייערע בענעפיטן, רעדן וועגן אייערע פאזיטיווע פונקטן ווי אן אינדוסטריע." אַוסטראַליאַן עגגס אַקטאַד סיסטאַמאַטיקלי, ינקאָרפּערייטינג פאָרשונג, ערנד מעדיע, כעלטקער פּראָפעססיאָנאַלס און עפֿנטלעכע באַציונגען.

מאַרקעטינג די יקסעפּשאַנאַל פּאָטענציעל פון עגגס

ראָוואַן יידענאַפייד שליסל געביטן פון פאָרשונג, אַרייַנגערעכנט האַרץ געזונט, פּראָטעין צופרידן, וויטאַמין די, טשאָלינע, און זאַטקייַט ווי בענעפיץ וואָס געהאָלפֿן טוישן די קאַנסומער דערציילונג. ער האָט באַמערקט אַז דאָס איז גלייך מיט די גלאבאלע יי געזונט בענעפיץ, דעמאַנסטרייטינג די טראַנספעראַביליטי פון אַוסטראַליאַן יי ס געראָטן סטראַטעגיעס צו די ברייט אינדוסטריע.

עפעקטיוו קאָמוניקאַציע געשפילט אַ שליסל ראָלע אין די הצלחה פון אַוסטראַליאַן עגגס 'קאַמיינז. ראָוואַן כיילייטיד די וויכטיקייט פון רעפראַמינג די נוטרישאַנאַל בענעפיץ פון עגגס אין אַ שפּראַך וואָס קאָנסומערס פֿאַרשטיין און ידענטיפיצירן. פֿאַר בייַשפּיל, אַנשטאָט פון פאָוקיסינג אויף וויטאַמין די, זיי כיילייטיד זיין ראָלע אין ימיונאַטי, וואָס איז געווען דער הויפּט געזונט באקומען בעשאַס די קאָוויד -19 פּאַנדעמיק.

באַצאָלט גאַנצע, רעצעפּט העכערונג, און דיגיטאַל אינהאַלט קאַמפּיינז האָבן געשאפן אַ פולשטענדיק אַוטריטש, ווי געזונט ווי קאַלאַבעריישאַנז מיט כעלטקער פּראָפעססיאָנאַלס און ינפלואַנסערז, נאָך ימפּלאַפייינג די נוטרישאַנאַל בענעפיץ פון עגגס.

די פּראַל פון אַוסטראַליאַן עגגס 'קאַמיינז עקסטענדעד ווייַטער פון קאַנסומער פֿאַרקויף, דורך ינפלואַנסינג ציבור באַשטעלונג און צוטרוי. לויט Rowan, דערנערונג ימערדזשד ווי אַ שפּיץ דרייווער פון צוטרוי, אפילו העכער ינווייראַנמענאַל ישוז אין די אַוסטראַליאַן יי אינדוסטריע, שאָוקייסינג די טיף פאָדערונג און פּראַל פון געזונט-סענטריק פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.

לידינג דורך ייגס- גענוגיק!

יללוסטרייטינג די שטאַרק פּראַל זייער אַרבעט און דעדיקאַציע האט געמאכט, ראָוואַן געפונען דורך ייַנטיילונג אַז אַוסטראַליאַ ס יערלעך פּער קאַפּיטאַ יי קאַנסאַמשאַן איז געוואקסן פון 157 צו 263 זינט 2003. דאָס מאכט זיי בלויז איינער פון פינף לענדער וואָס האָבן געוואקסן יי קאַנסאַמשאַן מיט איבער 100 עגגס פּער מענטש אין די לעצטע 20 יאָר, וואָס ראָוואַן האָט דאַבד "דער 100 קלוב". "עס איז נישט אַ ויסשליסיק קלוב," ער האט געזאגט, ערדזשינג מער לענדער צו "נוצן די גלייבן בענעפיץ פון עגגס."

די הצלחה דערציילונג פון די אַוסטראַליאַן עגגס איז אַ טעסטאַמענט צו די טראַנספאָרמאַטיוו מאַכט פון געזונט-פאָוקיסט קאָמוניקאַציע סטראַטעגיעס. זייער רייזע צו ווערן אַ גלאבאלע פירער אין יי קאַנסאַמשאַן קענען זיין אַן ינספּיראַציע פֿאַר אנדערע לענדער וואָס זוכן צו פירן יי קאַנסאַמשאַן דורך דערנערונג און געזונט אַדוואַקאַסי.