Propelling egg-konsumpsje yn Austraalje: In ferhaal fan konsumintpersepsjes
16 November 2023
Yn in boeiende presintaasje by IEC Lake Louise 2023 hat Rowan McMonnies, Managing Director fan Australian Eggs, ljocht brocht oer hoe't se sûnens en fieding strategysk hawwe ferkocht om aai-konsumpsje yn Austraalje te revolúsjonearjen. Mear twa desennia hat de systematyske oanpak fan Australian Eggs de persepsjes fan konsuminten feroare en holpen de myte te ûntbinen dat aaien net nuttich binne foar jo sûnens.
Feroarje konsumint persepsjes
Rowan begon mei te ferklearjen dat werom yn 2003, aaien waarden ûnrjochtfeardich beskôge as "min foar jo" yn Australyske media. Doelrjochte en strategyske ynspanningen yn ûndersyk, marketing en belutsenens liede lykwols ta in stadichoan tanimmend posityf sentimint foar aaien en sûnens yn Austraalje.
Hy ferklearre dat dit aai "sûnens kâns" waard fasilitearre troch in surge yn sosjale media, dy't feroare hoe't konsuminten sochten ynformaasje. De opkomst fan fiedingsdeskundigen en diëtisten hat de beweging fierder oanstutsen, neffens Rowan, mei ynfloedrike saakkundigen dy't positive berjochten om aaien fersterkje. Dizze ferskowing waard oanfolle troch in "konsekwint mediafokus" op konsumintnivo dy't de sûnensfoardielen fan aaien stipe.
Doe't se útlizze hoe't se dizze kânsen benutten, sei Rowan: "Jo moatte in proaktive oanpak nimme, prate oer jo foardielen, prate oer jo positive punten as yndustry." Australian Eggs hannele systematysk, mei ûndersiik, fertsjinne media, sûnenssoarch professionals en publike relaasjes.
Marketing it útsûnderlike potinsjeel fan aaien
Rowan identifisearre wichtige gebieten fan ûndersyk, ynklusyf hertsûnens, proteïne-ynhâld, vitamine D, choline, en sêding as foardielen dy't holpen it konsumintferhaal te feroarjen. Hy merkte op dat dizze oerienkomme mei wrâldwide foardielen foar aaisûnens, wat de oerdraachberens fan 'e suksesfolle strategyen fan Australian Egg nei de bredere yndustry oantoand.
Effektive kommunikaasje spile in wichtige rol yn it sukses fan 'e kampanjes fan Australian Eggs. Rowan markearre it belang fan it omfoarmjen fan de fiedingsfoardielen fan aaien yn in taal dy't konsuminten begripe en identifisearje mei. Bygelyks, ynstee fan te fokusjen op fitamine D, markearren se har rol yn ymmuniteit, dy't benammen goed waard ûntfongen tidens de Covid-19-pandemy.
Betelle reklame, promoasje fan resepten, en kampanjes foar digitale ynhâld foarmen in wiidweidige útrikking, lykas gearwurkings mei sûnenssoarch professionals en ynfloeders, wat de fiedingsfoardielen fan aaien fierder fersterkje.
De ynfloed fan 'e kampanjes fan Australian Eggs wreide út dan konsumintmarketing, troch it beynfloedzjen fan publike belutsenens en fertrouwen. Neffens Rowan ûntstie fieding as in topdriuwer fan fertrouwen, sels boppe miljeuproblemen yn 'e Australyske aaiyndustry, en toant de djippe eask en ynfloed fan sûnenssintraal marketingstrategyen.
Leading by EGGS-ample!
Yllustrearjend fan 'e krêftige ynfloed dy't har wurk en tawijing makke hat, konkludearre Rowan troch te dielen dat Austraalje's jierlikse aaiferbrûk per haad fan Austraalje is ferhege fan 157 nei 263 sûnt 2003. Dit makket dat se mar ien fan fiif lannen hawwe dy't it aaiferbrûk mei mear as 100 aaien per persoan hawwe ferhege. oer de lêste 20 jier, dy't Rowan neamde "de 100 klup". "It is gjin eksklusive klub," sei hy, en drong mear lannen oan om "foardiel te nimmen fan 'e ongelooflijke foardielen fan aaien".
It súksesferhaal fan 'e Australyske aaien is in testamint fan' e transformative krêft fan sûnens-rjochte kommunikaasjestrategyen. Harren reis nei it wurden fan in wrâldwide lieder yn aai-konsumpsje kin in ynspiraasje wêze foar oare lannen dy't besykje aai-konsumpsje te stimulearjen troch fieding en sûnensadvys.
Fa in folslein oersjoch
Begryp de krêft fan 'e kampanjes fan Australian Eggs en de ynspanningen derachter troch te sjen nei Rowan's folsleine presintaasje fan IEC Lake Louise (allinich beskikber foar IEC-leden).
Besjoch de folsleine presintaasje no