365. vízió: Új hiedelmek létrehozása a tojásfogyasztás ösztönzésére
24. november 2023.
Dr. Amna Khan fogyasztói magatartás- és médiaszakértő, az IEC Lake Louise-ban tartott legutóbbi előadásában marketingszakértelmét felhasználva feltárta, hogyan valósítható meg az IEC tojásfogyasztási kezdeményezése, a Vision 365 az olyan hiedelmek és viselkedésmódok megváltoztatásával, amelyek kulcsfontosságú szerepet játszanak fogyasztási minták. Hangsúlyozta, hogy a globális tojásfogyasztás felgyorsítására irányuló egységes cél elérése érdekében szükség van a fogyasztó megértésére.
Fogyasztói percepciók: érzelmek befolyásolják
Dr. Khan a fogyasztói döntéshozatal három mozgatórugóját azonosította: hiedelmeket, vágyakat és aggodalmakat. Ezt elmagyarázta hiedelmek hivatkozzon preferenciáira és véleményére, például a barna tojás választása a fehér helyett az észlelt egészségügyi előnyök érdekében; vágyak olyan döntések meghozatalára ösztönöz, amelyek összhangban vannak a személyes célokkal, mint például a tojás választása az izomépítő étrend részeként, és aggodalmak vezérelje a döntéseket a negatív eredmények minimalizálása érdekében.
„A narratívák sok éven át alakultak ki, és a hiedelmek mára megrögzültek a fogyasztók elméjében” – mondta Dr. Khan, aki a hamis narratívák kezelésére és megkérdőjelezésére irányuló egységes iparági erőfeszítést szorgalmazza. Hangsúlyozta a mítoszok eloszlatásának és a tojás egészségét és tápértékét előmozdító új hiedelmek meghonosításának fontosságát: „A tudomány nem változtatja meg a viselkedést, a hiedelmek változtatják meg a viselkedést”.
Együttműködési erőfeszítések a hiedelmek megváltoztatására
Dr. Khan szerint az egészségügyi és táplálkozási szakértőkkel való együttműködés kulcsszerepet játszhat a fogyasztói hiedelmek megváltoztatásában. Kifejtette, hogy hiteles, független és megbízható források felhasználásával a tojásipar új közönséget érhet el, és hatékonyabban befolyásolhatja a felfogást: „A hírvivő éppúgy számít, mint az üzenet”. Ezen túlmenően, ha jó hírű egészségügyi intézményekre hivatkoznak a marketinganyagokban, weboldalakon és a csomagoláson, ez megerősítheti az iparág elkötelezettségét a hiteles információk nyújtása iránt.
Továbbá Dr. Khan megvizsgálta a stratégiai csomagolások használatát a fogyasztók meggyőződésének befolyásolására. A szakértő előadó elmagyarázta, hogy „a tojás egy halo termék”, amely számos egyedi táplálkozási előnnyel rendelkezik, és arra biztatta hallgatóságát, hogy ezeket a pozitív egészségügyi üzeneteket közvetlenül a csomagolásukra helyezzék, hogy a fogyasztók automatikusan társítsák ezeket az előnyöket, amikor tojást látnak a boltban. polc.
Személyre szabás a jövőbeli siker érdekében
A jövőre nézve Dr. Khan elmondta a küldötteknek, hogy úgy gondolja, hogy a személyre szabás kulcsszerepet játszhat a fogyasztási trendekben. Azt javasolta, hogy a személyes táplálkozási márkákkal, például a ZOE-vel való együttműködés értékes fogyasztói adatokat szolgáltasson a tojástermékek testreszabásához, hogy megfeleljenek a fogyasztói igényeknek.
Dr. Amna Khan éleslátó előadása hangsúlyozta a fogyasztói hiedelmek és magatartások megértésének fontosságát. A mítoszok stratégiai megkérdőjelezésével, hogy a fogyasztók új hiedelmeket alakítsanak ki, a tojásipar együttesen ösztönözheti a tömeges fogyasztást, és végül elérheti a 365-ös jövőképet. Dr. Khan ezzel az emlékeztetővel zárta: „A múltat nem lehet megváltoztatni, de a jövőt biztosan megírhatja”. tojásipari vállalkozásokat, hogy a következő generáció megértse szuperélelmiszer-termékeink egészségügyi és táplálkozási értékeit.
Halljon többet a szakértőtől
Tekintse meg Dr. Khan teljes előadását, hogy teljes áttekintést kapjon a marketing tojásokról a fogyasztói pszichológia érdekében (csak az IEC-tagok számára érhető el).
Tekintse meg a teljes bemutatót most