Konsumsi endhog propelling ing Australia: Crita saka persepsi konsumen
16 November 2023
Ing presentasi sing menarik ing IEC Lake Louise 2023, Rowan McMonnies, Managing Director of Australian Eggs, menehi katrangan babagan kesehatan lan nutrisi sing dipasarake kanthi strategis kanggo ngrevolusi konsumsi endhog ing Australia. Swara rong puluh taun, pendekatan sistematis Australian Eggs wis nggawe maneh persepsi konsumen lan mbantu mbantah mitos yen endhog ora migunani kanggo kesehatan sampeyan.
Ngganti persepsi konsumen
Rowan miwiti kanthi nerangake manawa ing taun 2003, endhog ora dianggep "ala kanggo sampeyan" ing media Australia. Nanging, upaya sing ditarget lan strategis ing riset, pemasaran, lan keterlibatan nyebabake sentimen positif sing terus-terusan tumrap endhog lan kesehatan ing Australia.
Dheweke nerangake yen "kesempatan kesehatan" endhog iki difasilitasi dening mundhak ing media sosial, sing ngowahi cara konsumen nggoleki informasi. Muncule ahli nutrisi lan ahli diet luwih nyurung gerakan kasebut, miturut Rowan, kanthi ahli sing duwe pengaruh nggedhekake olahpesen positif ing endhog. Pergeseran iki dilengkapi karo "fokus media sing konsisten" tingkat konsumen sing ndhukung keuntungan kesehatan saka endhog.
Nerangake carane nggunakake kesempatan kasebut, Rowan ujar: "Sampeyan kudu njupuk pendekatan proaktif, ngomong babagan keuntungan sampeyan, ngomong babagan poin positif sampeyan minangka industri." Australian Eggs tumindak kanthi sistematis, nggabungake riset, entuk media, profesional kesehatan lan hubungan masyarakat.
Pemasaran potensial endhog sing luar biasa
Rowan nemtokake area riset utama, kalebu kesehatan jantung, kandungan protein, vitamin D, kolin, lan rasa kenyang minangka keuntungan sing mbantu ngganti narasi konsumen. Dheweke nyathet yen iki selaras karo keuntungan kesehatan endhog global, nuduhake transferabilitas strategi sukses Australian Egg menyang industri sing luwih akeh.
Komunikasi sing efektif nduweni peran penting kanggo sukses kampanye Australian Eggs. Rowan nyorot pentinge ngowahi maneh mupangat nutrisi endhog dadi basa sing dingerteni lan dingerteni konsumen. Contone, tinimbang fokus ing vitamin D, dheweke nyorot peran ing kekebalan, sing ditampa kanthi apik sajrone pandemi Covid-19.
Iklan mbayar, promosi resep, lan kampanye konten digital mbentuk jangkauan sing komprehensif, uga kolaborasi karo profesional kesehatan lan influencer, luwih nggedhekake keuntungan nutrisi endhog.
Dampak kampanye Australian Eggs ngluwihi marketing konsumen, kanthi mengaruhi keterlibatan lan kepercayaan publik. Miturut Rowan, nutrisi muncul minangka pembalap kapercayan sing paling dhuwur, sanajan masalah lingkungan ing industri endhog Australia, nuduhake syarat lan pengaruh strategi pemasaran sing fokus ing kesehatan.
Anjog dening EGGS-akeh!
Nggambarake pengaruh kuat sing ditindakake dening karya lan pengabdian, Rowan nyimpulake kanthi nuduhake yen konsumsi endhog per kapita taunan Australia mundhak saka 157 dadi 263 wiwit 2003. Iki ndadekake mung siji saka limang negara sing nambah konsumsi endhog luwih saka 100 endhog saben wong. sajrone 20 taun kepungkur, sing diarani Rowan "klub 100". "Iki dudu klub eksklusif," ujare, njaluk luwih akeh negara supaya "njupuk keuntungan saka endhog sing luar biasa".
Kisah sukses Australian Eggs minangka bukti daya transformatif strategi komunikasi sing fokus marang kesehatan. Perjalanane dadi pimpinan global babagan konsumsi endhog bisa dadi inspirasi kanggo negara liya sing ngupayakake konsumsi endhog liwat advokasi nutrisi lan kesehatan.
Entuk ringkesan lengkap
Ngerti kekuwatan kampanye Telur Australia lan upaya sing ditindakake kanthi nonton presentasi lengkap Rowan saka IEC Lake Louise (mung kasedhiya kanggo anggota IEC).
Tonton presentasi lengkap saiki