Pêşkêşkirina vexwarina hêkan li Avusturalya: Çîrokek têgihîştina xerîdar
16 November 2023
Di pêşandanek balkêş de li IEC Lake Louise 2023, Rowan McMonnies, Rêvebirê Hêkên Avusturalya, ronahiyê da ser ka wan çawa tenduristî û xwarina stratejîkî bazar kiriye da ku şoreşgerî li ser vexwarina hêkan li Avusturalya bike. Zêdetirî du dehsalan, nêzîkatiya birêkûpêk a Hêkên Avusturalya têgihiştina xerîdar ji nû ve şekil kiriye û alîkariya efsaneya ku hêk ji tenduristiya we re ne bikêr in, pûç kiriye.
Guhertina têgihiştina xerîdar
Rowan dest pê kir û diyar kir ku di sala 2003-an de, hêk bi neheqî wekî "ji bo we xirab" li seranserê medyaya Avusturalya têne hesibandin. Lêbelê, hewildanên armanckirî û stratejîk ên di lêkolîn, kirrûbirra, û tevlêbûnê de rê li ber hestek erênî ya bi domdarî li hember hêk û tenduristiyê li Avusturalya zêde kir.
Wî diyar kir ku ev hêk "derfeta tenduristiyê" ji hêla zêdebûna medyaya civakî ve hate hêsan kirin, ku veguherand ka xerîdar çawa li agahdarî digerin. Li gorî Rowan, peydabûna xureknas û parêzvanan tevger bêtir pêş xist, digel ku pisporên bi bandor li dora hêkan peyamên erênî zêde dikin. Ev guheztin bi "balkêşiya medyaya domdar" a asta xerîdar a ku piştgirî da feydeyên tenduristiyê yên hêkan hate temam kirin.
Rowan diyar kir ku wan van derfetan çawa bikar anîne, Rowan wiha got: "Divê hûn nêzîkatiyek çalak bikin, behsa feydeyên xwe bikin, li ser xalên xwe yên erênî wekî pîşesazî biaxivin." Hêkên Avusturalya bi rêkûpêk tevdigeriyan, lêkolîn, medya bidestxistî, pisporên lênihêrîna tenduristî û têkiliyên gelemperî vedihewand.
Kirrûbirra potansiyela awarte ya hêkan
Rowan qadên sereke yên lêkolînê, di nav de tenduristiya dil, naveroka proteîn, vîtamîn D, choline, û têrbûn wekî feydeyên ku alîkariya guhertina vegotina xerîdar kir, destnîşan kir. Wî destnîşan kir ku ev bi feydeyên tenduristiya hêkên gerdûnî re hevaheng in, ku veguheztina stratejiyên serketî yên Hêka Avusturalya ji pîşesaziya berfireh re destnîşan dikin.
Têkiliya bi bandor di serkeftina kampanyayên hêkên Awistralyayê de rolek sereke lîst. Rowan bal kişand ser girîngiya vejandina feydeyên xurekiya hêkan bi zimanekî ku xerîdar jê fam dikin û pê nas dikin. Mînakî, li şûna ku balê bikişînin ser vîtamîna D, wan rola wê di berevaniyê de ronî kirin, ku bi taybetî di dema pandemiya Covid-19 de baş hate pêşwazî kirin.
Kampanyayên reklamê yên bi pere, danasîna reçeteyê, û naveroka dîjîtal gihandinek berfereh, û her weha bi pisporên lênihêrîna tenduristî û bandorker re hevkarî kirin, ku feydeyên xwarina hêkan zêdetir zêde kirin.
Bandora kampanyayên Hêkên Avusturalya ji kirrûbirra xerîdar wêdetir, bi bandorkirina tevlêbûn û pêbaweriya gel ve dirêj bû. Li gorî Rowan, xurek wekî ajokerek pêbaweriyê derket holê, tewra li jor pirsgirêkên jîngehê di pîşesaziya hêkên Avusturalya de, hewcedarî û bandora kûr a stratejiyên kirrûbirra tenduristî-navendî nîşan dide.
Ji hêla EGGS-pirr ve pêşeng e!
Rowan bandora xurt a xebat û xîreta wan nîşan dide, Rowan di encamê de parve kir ku serjimara salane ya hêkan a Awistralyayê ji sala 157-an vir ve ji 263-an gihîştiye 2003-an. Ev yek dike ku wan tenê yek ji pênc welatan e ku ji bo her kesî 100 hêk zêde kiriye. di van 20 salên dawî de, ku Rowan jê re "klûb 100" binav kir. "Ew ne klûbek taybetî ye," wî got, û gazî bêtir welatan kir ku "ji feydeyên bêbawer ên hêkan sûd werbigirin".
Çîroka serkeftinê ya hêkên Avusturalya şahidiyek e ku hêza veguherîner a stratejiyên ragihandinê yên li ser tenduristiyê ye. Rêwîtiya wan a ku bibe pêşengek gerdûnî di vexwarina hêkan de dikare bibe îlhamek ji bo welatên din ên ku dixwazin bi xwarin û parêzvaniya tenduristiyê ve vexwarina hêkan bimeşînin.
Awirek tevahî bistînin
Hêza kampanyayên Hêkên Avusturalya û hewildanên li pişt wan bi temaşekirina pêşandana tevahî ya Rowan ji IEC Lake Louise (tenê ji endamên IEC re heye) fam bikin.
Naha pêşkêşiya tevahî temaşe bikin