Vizioni 365: Krijimi i besimeve të reja për të nxitur konsumin e vezëve
24 nëntor 2023
Në prezantimin e saj të fundit në IEC Lake Louise, Dr Amna Khan, eksperte e sjelljes së konsumatorit dhe medias, përdori ekspertizën e saj të marketingut për të eksploruar se si mund të arrihet iniciativa e konsumit të vezëve të IEC, Vision 365, duke ndryshuar besimet dhe sjelljet që luajnë një rol vendimtar në modelet e konsumit. Ajo nënvizoi domosdoshmërinë e të kuptuarit të konsumatorit për të arritur këtë qëllim të bashkuar për përshpejtimin e konsumit global të vezëve.
Perceptimet e konsumatorit: Ndikohen nga emocionet
Dr Khan identifikoi tre shtytës të vendimmarrjes së konsumatorit: besimet, dëshirat dhe shqetësimet. Ajo e shpjegoi atë Besimet referojuni preferencave dhe opinioneve, të tilla si zgjedhja e vezëve kafe mbi të bardha për përfitimet e perceptuara shëndetësore; Dëshirat nxitni zgjedhje që përputhen me qëllimet personale, të tilla si zgjedhja e vezëve si pjesë e një diete për ndërtimin e muskujve dhe Shqetësimet udhëzojnë vendimet për të minimizuar rezultatet negative.
"Narrimet janë formuar gjatë shumë viteve dhe besimet tani janë ngulitur në mendjet e konsumatorëve", tha Dr Khan, duke mbrojtur një përpjekje të bashkuar të industrisë për të adresuar dhe sfiduar narrativat e rreme. Ajo theksoi rëndësinë e rrëzimit të miteve dhe rrënjosjes së besimeve të reja që promovojnë shëndetin dhe vlerën ushqyese të vezës: “Shkenca nuk ndryshon sjelljet, besimet ndryshojnë sjelljet”.
Përpjekjet bashkëpunuese për të ndryshuar besimet
Sipas Dr Khan, bashkëpunimi me ekspertë të shëndetit dhe të ushqyerit mund të luajë një rol kyç në ndryshimin e besimeve të konsumatorëve. Ajo shpjegoi se duke përdorur burime të besueshme, të pavarura dhe të besueshme, industria e vezëve mund të arrijë audienca të reja dhe të ndikojë në perceptimet në mënyrë më efektive: "Lajmëtari ka po aq rëndësi sa mesazhi". Për më tepër, referenca e institucioneve shëndetësore me reputacion në materialet e marketingut, faqet e internetit dhe në paketim mund të përforcojë angazhimin e industrisë për të ofruar informacion autentik.
Për më tepër, Dr Khan eksploroi përdorimin e paketimit strategjik për të ndikuar në besimet e konsumatorëve. Duke shpjeguar se "veza është një produkt halo" me shumë përfitime unike ushqyese, folësja eksperte inkurajoi audiencën e saj që t'i vendoste këto mesazhe pozitive shëndetësore drejtpërdrejt në paketimin e tyre, në mënyrë që konsumatorët të fillojnë t'i lidhin automatikisht këto përfitime kur të shohin vezë në dyqan. raft.
Personalizim për sukses në të ardhmen
Duke parë të ardhmen, Dr Khan u tha delegatëve se beson se personalizimi mund të luajë një rol kryesor në tendencat e konsumit. Ajo rekomandoi që partneritetet me markat personale të ushqimit, si ZOE, mund të ofrojnë të dhëna të vlefshme të konsumatorit për të përshtatur produktet e vezëve në përputhje me nevojat e konsumatorit në zhvillim.
Prezantimi i thellë i Dr Amna Khan theksoi rëndësinë e të kuptuarit të besimeve dhe sjelljeve të konsumatorëve. Duke sfiduar në mënyrë strategjike mitet në mënyrë që konsumatorët të nxisin besime të reja, industria e vezëve mund të nxisë kolektivisht konsumin masiv dhe përfundimisht të arrijë Vizionin 365. Dr Khan përfundoi me kujtesën, "nuk mund ta ndryshosh të kaluarën, por sigurisht mund të shkruash të ardhmen", duke nxitur bizneset e vezëve për të siguruar që brezi i ardhshëm të kuptojë vlerat shëndetësore dhe ushqyese të produktit tonë superushqimor.
Dëgjoni më shumë nga eksperti
Shikoni prezantimin e plotë të Dr Khan për të fituar një pasqyrë të plotë të marketingut të vezëve në favor të psikologjisë së konsumatorit (e disponueshme vetëm për anëtarët e IEC).
Shikoni prezantimin e plotë tani