Nxitja e konsumit të vezëve në Australi: Një histori e perceptimeve të konsumatorëve
16 nëntor 2023
Në një prezantim bindës në IEC Lake Louise 2023, Rowan McMonnies, Drejtor Menaxhues i Australian Eggs, hodhi dritë mbi mënyrën se si ata kanë tregtuar në mënyrë strategjike shëndetin dhe ushqimin për të revolucionarizuar konsumin e vezëve në Australi. Përgjatë dy dekadave, qasja sistematike e Australian Eggs ka riformuar perceptimet e konsumatorëve dhe ka ndihmuar në rrëzimin e mitit se vezët nuk janë të dobishme për shëndetin tuaj.
Ndryshimi i perceptimeve të konsumatorëve
Rowan filloi duke shpjeguar se në vitin 2003, vezët në mënyrë të padrejtë konsideroheshin si "të këqija për ju" në mediat australiane. Megjithatë, përpjekjet e synuara dhe strategjike në kërkime, marketing dhe angazhim çuan në një ndjenjë pozitive në rritje të vazhdueshme ndaj vezëve dhe shëndetit në Australi.
Ai shpjegoi se kjo "mundësi për shëndetin" e vezëve u lehtësua nga një rritje në mediat sociale, e cila transformoi mënyrën se si konsumatorët kërkonin informacion. Dalja e nutricionistëve dhe dietologëve e shtyu më tej lëvizjen, sipas Rowan, me ekspertë me ndikim që përforconin mesazhet pozitive rreth vezëve. Ky ndryshim u plotësua nga një "fokus i qëndrueshëm mediatik" në nivel konsumatori që mbështeti përfitimet shëndetësore të vezëve.
Duke shpjeguar se si i përdorën këto mundësi, Rowan tha: "Duhet të merrni një qasje proaktive, të flisni për përfitimet tuaja, të flisni për pikat tuaja pozitive si industri." Australian Eggs veproi në mënyrë sistematike, duke përfshirë kërkime, media të fituara, profesionistë të kujdesit shëndetësor dhe marrëdhënie me publikun.
Tregtimi i potencialit të jashtëzakonshëm të vezëve
Rowan identifikoi fushat kryesore të kërkimit, duke përfshirë shëndetin e zemrës, përmbajtjen e proteinave, vitaminën D, kolinën dhe ngopjen si përfitime që ndihmuan në ndryshimin e narrativës së konsumatorit. Ai vuri në dukje se këto përputhen me përfitimet globale të shëndetit të vezëve, duke demonstruar transferueshmërinë e strategjive të suksesshme të Australian Egg në industrinë më të gjerë.
Komunikimi efektiv luajti një rol kyç në suksesin e fushatave të Australian Eggs. Rowan theksoi rëndësinë e riformulimit të përfitimeve ushqyese të vezëve në një gjuhë që konsumatorët kuptojnë dhe identifikojnë. Për shembull, në vend që të fokusoheshin te vitamina D, ata theksuan rolin e saj në imunitet, i cili u prit veçanërisht mirë gjatë pandemisë Covid-19.
Reklamat me pagesë, promovimi i recetave dhe fushatat e përmbajtjes dixhitale formuan një shtrirje gjithëpërfshirëse, si dhe bashkëpunime me profesionistë të kujdesit shëndetësor dhe influencues, duke përforcuar më tej përfitimet ushqyese të vezëve.
Ndikimi i fushatave të Australian Eggs u shtri përtej marketingut të konsumatorit, duke ndikuar në angazhimin dhe besimin publik. Sipas Rowan, ushqimi u shfaq si një shtytës kryesor i besimit, madje edhe mbi çështjet mjedisore në industrinë australiane të vezëve, duke shfaqur kërkesën dhe ndikimin e thellë të strategjive të marketingut në qendër të shëndetit.
Kryesues nga EGGS-bollshëm!
Duke ilustruar ndikimin e fuqishëm që ka bërë puna dhe përkushtimi i tyre, Rowan përfundoi duke treguar se konsumi vjetor i vezëve për frymë në Australi është rritur nga 157 në 263 që nga viti 2003. Kjo i bën ata vetëm një nga pesë vendet që kanë rritur konsumin e vezëve me mbi 100 vezë për person gjatë 20 viteve të fundit, të cilin Rowan e quajti "klubi i 100". "Nuk është një klub ekskluziv," tha ai, duke u kërkuar më shumë vendeve të "përfitojnë nga përfitimet e pabesueshme të vezëve".
Historia e suksesit e Australian Eggs është një dëshmi e fuqisë transformuese të strategjive të komunikimit të përqendruara te shëndeti. Udhëtimi i tyre për t'u bërë një lider global në konsumin e vezëve mund të jetë një frymëzim për vendet e tjera që kërkojnë të nxisin konsumin e vezëve përmes mbrojtjes së të ushqyerit dhe shëndetit.
Merrni një pasqyrë të plotë
Kuptoni fuqinë e fushatave të Australian Eggs dhe përpjekjet pas tyre duke parë prezantimin e plotë të Rowan nga IEC Lake Louise (e disponueshme vetëm për anëtarët e IEC).
Shikoni prezantimin e plotë tani