గుడ్ల కోసం మార్కెటింగ్ ఎక్సలెన్స్: US మరియు కొలంబియా నుండి విజయ కథనాలు
8 జూన్ 2023
బార్సిలోనాలో ఇటీవల జరిగిన IEC బిజినెస్ కాన్ఫరెన్స్లో, డెలిగేట్లు ఇద్దరు పరిశ్రమ నాయకుల నుండి గుడ్డు మార్కెటింగ్ అంతర్దృష్టులు మరియు చొరవలపై రిఫ్రెష్ లుక్ పొందారు. 'విజన్ 365 అండ్ పవర్ ఆఫ్ మార్కెటింగ్' సెషన్లో భాగంగా, అమెరికన్ ఎగ్ బోర్డ్ (AEB) ప్రెసిడెంట్ మరియు CEO ఎమిలీ మెట్జ్ మరియు FENAVI ఎగ్జిక్యూటివ్ ప్రెసిడెంట్ గొంజలో మోరెనో, ప్రపంచ గుడ్డు పరిశ్రమను మెరుగుపరచడానికి మరియు మెరుగుపరచడానికి మద్దతు ఇచ్చే భావనలను పంచుకున్నారు. వారి స్వంత గుడ్డు మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు.
కథనాన్ని నడిపిస్తున్నారు
సెషన్ను ప్రారంభించడానికి, సంభాషణలను సానుకూలంగా మార్చడానికి AEB ఒక అవకాశంగా ద్రవ్యోల్బణం చుట్టూ ప్రతికూల ప్రెస్లను ఎలా ప్రభావితం చేసిందో చర్చించడానికి ఎమిలీ వేదికపైకి వచ్చారు: “మేము ముందుగా అడుగులు వేయాలి, మేము మా కథను చెప్పాలి. మేము సందర్భాన్ని జోడించాల్సిన అవసరం ఉంది, ఎందుకంటే మనం చేయకపోతే ఆ కథ మనకు చెప్పబడుతుంది”.
గుడ్డు రైతులు "ధర తీసుకునేవారు మరియు ధరల తయారీదారులు కాదు" అని వారి సందేశం ఎలా నొక్కిచెప్పిందో ఆమె వివరించింది మరియు మీడియా బ్లిట్జ్ ద్వారా సెంటిమెంట్ను నెగెటివ్ నుండి మరింత న్యూట్రల్ మరియు బ్యాలెన్స్డ్కు విజయవంతంగా మార్చింది, కేవలం నాలుగు రోజులలో వివిధ వార్తా కేంద్రాలలో 2,000 కథనాలను పొందింది. ప్రారంభ కవరేజ్ తగ్గిన తర్వాత కూడా ప్రధాన సందేశాలు ప్రతిధ్వనిస్తూనే ఉన్నందున, వారి కమ్యూనికేషన్ల యొక్క దీర్ఘకాలిక ప్రభావాన్ని ఆమె హైలైట్ చేసింది.
పెరుగుతున్న ఖర్చులు, ద్రవ్యోల్బణం, పంజరం ప్రతికూలత మరియు HPAI వంటి సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ గుడ్డు పరిశ్రమ "మనుగడ మాత్రమే కాదు, వృద్ధి చెందుతుంది" అని ఎమిలీ వివరించాడు. వారు వైట్ హౌస్ ఈస్టర్ ఎగ్ రోల్ను ప్రాంతీయ పత్రికల ద్వారా తమ సందేశాలను విస్తరించేందుకు ఉపయోగించారు, ఈస్టర్ ఈవెంట్ను 30,000 మంది హాజరైన గుడ్డు రైతుల కథనాలను అద్భుతమైన మార్గంలో పంచుకోవడానికి ఒక ప్రత్యేక అవకాశంగా భావించారు. వారి ప్రయత్నాలను స్థానిక మీడియా సంగ్రహించింది, వినియోగదారులతో భావోద్వేగ సంబంధాన్ని ఏర్పరచుకోవడంలో సహాయపడుతుంది.
కొత్త ఆవిష్కరణలు - ఎగ్సెలరేటర్ ల్యాబ్
తన ప్రెజెంటేషన్లో భాగంగా, అక్టోబర్ 2022లో ప్రారంభించబడిన AEB యొక్క తాజా చొరవ 'ఎగ్సెలరేటర్ ల్యాబ్'ను పంచుకోవడంలో ఎమిలీ ఆనందంగా ఉంది: “అత్యాధునిక అంతర్దృష్టులు మరియు భాగస్వామ్యాలను పెంపొందించడం ద్వారా ఆవిష్కరణలను ప్రేరేపించడం ల్యాబ్ యొక్క లక్ష్యం. డిమాండ్ను పెంచడమే మా లక్ష్యం." రూపాంతరం చెందే గుడ్డు ఉత్పత్తులలో ముందంజలో ఉన్న AEBతో USA గుడ్లను బహుముఖ పదార్థాలుగా స్వీకరిస్తోంది.
మార్కెట్ అవకాశాలను గుర్తించడానికి "వైట్ స్పేస్ డిస్కవరీ వర్క్"పై చొరవ యొక్క ప్రక్రియ ఎలా ఎక్కువగా దృష్టి సారిస్తుందో ఆమె వివరించింది. ల్యాబ్ యొక్క పని దాని తయారీదారులు, సరఫరాదారులు, విశ్వవిద్యాలయ పరిశోధకులు మరియు ప్రోటోటైప్లను రూపొందించడంలో సహాయపడే సబ్జెక్ట్ నిపుణుల నెట్వర్క్కు ఆజ్యం పోసింది, ఫలితంగా "వందలాది టర్న్కీ ఆలోచనల లైబ్రరీ, క్లయింట్లతో పంచుకోవడానికి సిద్ధంగా ఉంది" అని ఆమె వివరించారు.
ఇన్నోవేషన్లో ముందస్తుగా పెట్టుబడి పెట్టడం ద్వారా మరియు ఖాతాదారులకు ఖర్చు మరియు రిస్క్-తగ్గిన ప్రక్రియను అందించడం ద్వారా, AEB కొత్త మరియు వినూత్నమైన గుడ్డు ఆధారిత ఉత్పత్తులను మార్కెట్కు పరిచయం చేయడాన్ని వేగవంతం చేస్తుంది. ఇప్పటివరకు ప్రాజెక్ట్ నుండి విజయవంతమైన కథనాలను ప్రస్తావిస్తూ, ఈ కొత్త ఉత్పత్తులను పరిచయం చేయడం ద్వారా, అవి డిమాండ్ను పెంచగలవని మరియు రోజువారీ ఆహారంలో గుడ్లు అంతర్లీనంగా ఉండాలనే కథనాన్ని మరింత బలపరుస్తాయని ఎమిలీ వివరించారు.
వృద్ధికి బలమైన పునాది
ప్రస్తుతం, గొంజాలో మోరెనో తన దేశంలో తలసరి గుడ్ల వినియోగంలో ఇటీవలి గణనీయమైన వృద్ధిని వివరించడం ద్వారా కొలంబియాపై నేపథ్యాన్ని అందించాడు, ఇది 212లో 2009 నుండి 334లో 2021కి పెరిగింది.
అతను ఈ ఆకట్టుకునే వినియోగ వృద్ధికి దోహదపడే ముఖ్య అంశాలను వివరించాడు, వినియోగాన్ని పెంచడంలో సరఫరా వైపు మెరుగుదలలు చేసే కీలక పాత్రను హైలైట్ చేశాడు. సానిటరీ ప్రమాణాలు, బయోసెక్యూరిటీ మరియు ఆహార భద్రత చుట్టూ ఉన్న మెరుగైన చట్టాలు గుడ్ల చుట్టూ సురక్షితమైన మరియు ఆరోగ్యకరమైన ఆహారంగా బలమైన, ప్రభావవంతమైన కమ్యూనికేషన్ వ్యూహాలకు పునాది వేసినట్లు గొంజలో గుర్తించారు. 2012లో USAతో మొక్కజొన్న దిగుమతుల మార్పిడి మరియు సుంకాల తొలగింపుతో కూడిన వాణిజ్య ఒప్పందం కూడా గణనీయమైన ఉత్పత్తి వృద్ధికి దోహదపడిందని, కొలంబియా డిమాండ్ వృద్ధిని సరఫరాతో సరిపోల్చడానికి వీలు కల్పించిందని ఆయన తెలిపారు.
గుడ్లు యొక్క ఏకైక శక్తి కమ్యూనికేట్
గొంజాలో గుడ్ల కోసం కథనాన్ని తిరిగి వ్రాయడానికి ఉపయోగించే కొలంబియా యొక్క ప్రత్యేకమైన మరియు విస్తృతమైన గుడ్డు మార్కెటింగ్ ప్రచారాల యొక్క అవలోకనాన్ని అందించారు, ఇందులో పిల్లల కార్టూన్ TV షో, 'లా లిగా సూపర్క్రాక్' మరియు 'ది గోల్డ్ లైన్ టు లైఫ్' టెలిఫోన్ కౌన్సెలింగ్ సర్వీస్ అపరిమితంగా అందించబడతాయి. వృద్ధులకు వ్యక్తిగతీకరించిన పోషకాహార సలహా. ఈ ప్రచారాల యొక్క ప్రధాన లక్ష్యం అనేక సంవత్సరాలపాటు ప్రతికూల ప్రెస్ మరియు తప్పుడు సమాచారం తర్వాత దేశంలో అత్యంత ఆరోగ్యకరమైన మరియు అత్యంత సరసమైన ప్రోటీన్గా గుడ్డును నిలబెట్టడం అని ఆయన వివరించారు.
వ్యూహాత్మక భాగస్వామ్యాలు మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను బలోపేతం చేశాయని, FENAVI సందేశాల పరిధిని మరియు ప్రభావాన్ని మరింత పెంచుతుందని గొంజలో తెలిపారు. గ్రామీణ కొలంబియాలో సామాజిక మరియు స్థిరత్వ కార్యక్రమాలకు మద్దతు ఇచ్చే కార్లోస్ వైవ్స్ ఫౌండేషన్తో ఒక ముఖ్యమైన సహకారం ఉంది. 96% జనాభాలో ఆహార అభద్రత మరియు పోషకాహార లోపం 95% మందిని ప్రభావితం చేసే నీటికి మించి ఉన్న గ్రామంలో, FENAVI, ఫౌండేషన్ భాగస్వామ్యంతో, ప్రతి వ్యక్తి రోజుకు కనీసం ఒకటి తినడానికి సరిపడా గుడ్లను దానం చేసింది. వైద్యులు, శిశువైద్యులు మరియు పోషకాహార నిపుణులతో కలిసి పనిచేస్తూ, FENAVI సమాజంలో జీవన నాణ్యతను మెరుగుపరచడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. వారు ఈ గ్రామంలో సానుకూల ఆరోగ్య ప్రభావాలను ట్రాక్ చేస్తూనే ఉంటారు, పోషకాహారాన్ని మెరుగుపరచడంలో గుడ్లు పోషించగల అద్భుతమైన పాత్రకు ఇది ఒక ప్రధాన ఉదాహరణ అని వారు ఆశిస్తున్నారు.
ఈ ఏడాది తలసరి గుడ్డు వినియోగాన్ని 365 యూనిట్లకు పెంచడమే FENAVI లక్ష్యం అని సంస్థ అధ్యక్షుడు వివరించారు. వారు సుస్థిరత మరియు సానిటరీ ప్రమాణాలను బలోపేతం చేయడం మరియు ప్రచారం చేయడం ద్వారా దీన్ని చేయాలని యోచిస్తున్నారు. ఇంకా, FENAVI కొలంబియా గుడ్లను ఆవిష్కరణల ద్వారా ఆహారాలకు జోడించడానికి పోషకాలతో నిండిన పదార్ధంగా ఎలా ఉంచవచ్చో అన్వేషించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది, అలాగే పోషకాహారానికి స్వతంత్ర మూలం.
నిపుణుల నుండి నేరుగా వినండి
IEC బార్సిలోనా నుండి ఎమిలీ మరియు గొంజాలో ప్రెజెంటేషన్లను చూడటం ద్వారా ఈ ప్రచారాల శక్తిని మరియు వాటి వెనుక ఉన్న అభిరుచిని అర్థం చేసుకోండి. ఈ రికార్డింగ్లు IEC సభ్యులకు మాత్రమే అందుబాటులో ఉంటాయి.