ఆస్ట్రేలియాలో గుడ్డు వినియోగం ప్రొపెల్లింగ్: వినియోగదారుల అవగాహనల కథ
16 నవంబర్ 2023
IEC లేక్ లూయిస్ 2023లో ఒక అద్భుతమైన ప్రదర్శనలో, ఆస్ట్రేలియన్ గుడ్ల మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ రోవాన్ మెక్మోనీస్, ఆస్ట్రేలియాలో గుడ్డు వినియోగాన్ని విప్లవాత్మకంగా మార్చడానికి వారు వ్యూహాత్మకంగా ఆరోగ్యం మరియు పోషకాహారాన్ని ఎలా మార్కెట్ చేసారో వెలుగులోకి తెచ్చారు. రెండు దశాబ్దాలుగా, ఆస్ట్రేలియన్ ఎగ్స్ యొక్క క్రమబద్ధమైన విధానం వినియోగదారుల అవగాహనలను పునర్నిర్మించింది మరియు గుడ్లు మీ ఆరోగ్యానికి ప్రయోజనకరం కాదనే అపోహను తొలగించడంలో సహాయపడింది.
వినియోగదారుల అవగాహనలను మార్చడం
రోవాన్ 2003లో ఆస్ట్రేలియన్ మీడియా అంతటా గుడ్లు అన్యాయంగా "మీకు చెడ్డవి"గా పరిగణించబడుతున్నాయని వివరించడం ద్వారా ప్రారంభించాడు. ఏదేమైనా, పరిశోధన, మార్కెటింగ్ మరియు నిశ్చితార్థంలో లక్ష్య మరియు వ్యూహాత్మక ప్రయత్నాలు ఆస్ట్రేలియాలో గుడ్లు మరియు ఆరోగ్యం పట్ల క్రమంగా పెరుగుతున్న సానుకూల భావానికి దారితీశాయి.
ఈ గుడ్డు "ఆరోగ్య అవకాశం" సామాజిక మాధ్యమాల పెరుగుదల ద్వారా సులభతరం చేయబడిందని, వినియోగదారులు సమాచారాన్ని ఎలా కోరుతున్నారో అది రూపాంతరం చెందిందని ఆయన వివరించారు. పోషకాహార నిపుణులు మరియు డైటీషియన్ల ఆవిర్భావం రోవాన్ ప్రకారం, ప్రభావవంతమైన నిపుణులు గుడ్ల చుట్టూ సానుకూల సందేశాలను విస్తరించడంతో ఉద్యమాన్ని మరింత ముందుకు తీసుకెళ్లింది. ఈ మార్పు గుడ్ల యొక్క ఆరోగ్య ప్రయోజనాలకు మద్దతు ఇచ్చే వినియోగదారు-స్థాయి "స్థిరమైన మీడియా ఫోకస్" ద్వారా పూర్తి చేయబడింది.
వారు ఈ అవకాశాలను ఎలా ఉపయోగించుకున్నారో వివరిస్తూ, రోవాన్ ఇలా అన్నాడు: "మీరు చురుకైన విధానాన్ని తీసుకోవాలి, మీ ప్రయోజనాల గురించి మాట్లాడాలి, పరిశ్రమగా మీ సానుకూల అంశాల గురించి మాట్లాడాలి." ఆస్ట్రేలియన్ ఎగ్స్ పరిశోధన, ఆర్జించిన మీడియా, హెల్త్కేర్ ప్రొఫెషనల్స్ మరియు పబ్లిక్ రిలేషన్స్ను కలుపుకొని క్రమపద్ధతిలో పనిచేసింది.
గుడ్లు యొక్క అసాధారణ సామర్థ్యాన్ని మార్కెటింగ్ చేయడం
రోవాన్ గుండె ఆరోగ్యం, ప్రోటీన్ కంటెంట్, విటమిన్ D, కోలిన్ మరియు సంతృప్తతతో సహా పరిశోధనలోని కీలక రంగాలను గుర్తించాడు, ఇవి వినియోగదారుల కథనాన్ని మార్చడంలో సహాయపడతాయి. ఇవి గ్లోబల్ గుడ్డు ఆరోగ్య ప్రయోజనాలకు అనుగుణంగా ఉన్నాయని, ఆస్ట్రేలియన్ గుడ్డు యొక్క విజయవంతమైన వ్యూహాలను విస్తృత పరిశ్రమకు బదిలీ చేయడాన్ని ప్రదర్శిస్తుందని ఆయన పేర్కొన్నారు.
ఆస్ట్రేలియన్ ఎగ్స్ ప్రచారాల విజయంలో సమర్థవంతమైన కమ్యూనికేషన్ కీలక పాత్ర పోషించింది. రోవాన్ గుడ్ల యొక్క పోషక ప్రయోజనాలను వినియోగదారులు అర్థం చేసుకునే మరియు గుర్తించే భాషలోకి మార్చడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను హైలైట్ చేశారు. ఉదాహరణకు, విటమిన్ డిపై దృష్టి పెట్టడానికి బదులుగా, వారు రోగనిరోధక శక్తిలో దాని పాత్రను హైలైట్ చేసారు, ఇది కోవిడ్ -19 మహమ్మారి సమయంలో బాగా ఆదరణ పొందింది.
పెయిడ్ అడ్వర్టైజింగ్, రెసిపీ ప్రమోషన్ మరియు డిజిటల్ కంటెంట్ క్యాంపెయిన్లు గుడ్ల యొక్క పోషక ప్రయోజనాలను మరింత విస్తరింపజేసేందుకు, ఆరోగ్య సంరక్షణ నిపుణులు మరియు ప్రభావశీలులతో కలిసి సమగ్ర విస్తరణను ఏర్పరచాయి.
ఆస్ట్రేలియన్ ఎగ్స్ ప్రచారాల ప్రభావం వినియోగదారుల మార్కెటింగ్కు మించి విస్తరించింది, ప్రజల నిశ్చితార్థం మరియు నమ్మకాన్ని ప్రభావితం చేసింది. రోవాన్ ప్రకారం, ఆస్ట్రేలియన్ గుడ్డు పరిశ్రమలో పర్యావరణ సమస్యల కంటే కూడా పోషకాహారం నమ్మకానికి అగ్రగామిగా ఉద్భవించింది, ఇది ఆరోగ్య-కేంద్రీకృత మార్కెటింగ్ వ్యూహాల యొక్క లోతైన అవసరం మరియు ప్రభావాన్ని ప్రదర్శిస్తుంది.
EGGS పుష్కలంగా ముందంజలో ఉంది!
వారి పని మరియు అంకితభావం యొక్క శక్తివంతమైన ప్రభావాన్ని వివరిస్తూ, 157 నుండి ఆస్ట్రేలియా యొక్క వార్షిక తలసరి గుడ్డు వినియోగం 263 నుండి 2003కి పెరిగిందని పంచుకోవడం ద్వారా రోవాన్ ముగించారు. దీని వలన ప్రతి వ్యక్తికి 100 గుడ్లు కంటే ఎక్కువ గుడ్ల వినియోగాన్ని పెంచిన ఐదు దేశాలలో ఇది ఒకటి మాత్రమే. గత 20 సంవత్సరాలుగా, రోవాన్ "ది 100 క్లబ్" అని పిలిచాడు. "ఇది ప్రత్యేకమైన క్లబ్ కాదు," అతను చెప్పాడు, "గుడ్ల యొక్క అద్భుతమైన ప్రయోజనాలను ఉపయోగించుకోవాలని" మరిన్ని దేశాలను కోరారు.
ఆస్ట్రేలియన్ ఎగ్స్ విజయగాథ ఆరోగ్యం-కేంద్రీకృత కమ్యూనికేషన్ వ్యూహాల పరివర్తన శక్తికి నిదర్శనం. గుడ్డు వినియోగంలో గ్లోబల్ లీడర్గా ఎదగడానికి వారి ప్రయాణం పోషకాహారం మరియు ఆరోగ్య సంరక్షణ ద్వారా గుడ్డు వినియోగాన్ని నడపాలని కోరుకునే ఇతర దేశాలకు ప్రేరణగా ఉంటుంది.
పూర్తి అవలోకనాన్ని పొందండి
IEC లేక్ లూయిస్ (IEC సభ్యులకు మాత్రమే అందుబాటులో ఉంటుంది) నుండి రోవాన్ పూర్తి ప్రదర్శనను చూడటం ద్వారా ఆస్ట్రేలియన్ గుడ్ల ప్రచారాల శక్తిని మరియు వాటి వెనుక ఉన్న ప్రయత్నాలను అర్థం చేసుకోండి.
పూర్తి ప్రదర్శనను ఇప్పుడే చూడండి