Vision 365: Paglikha ng mga bagong paniniwala upang himukin ang pagkonsumo ng itlog
24 2023 Nobyembre
Sa kanyang kamakailang pagtatanghal sa IEC Lake Louise, ginamit ni Dr Amna Khan, consumer behavior at media expert, ang kanyang kadalubhasaan sa marketing upang tuklasin kung paano makakamit ang inisyatiba ng pagkonsumo ng itlog ng IEC, Vision 365, sa pamamagitan ng pagbabago ng mga paniniwala at pag-uugali na gumaganap ng mahalagang papel sa mga pattern ng pagkonsumo. Binigyang-diin niya ang pangangailangan ng pag-unawa sa mamimili upang makamit ang nagkakaisang layuning ito na pabilisin ang pandaigdigang pagkonsumo ng itlog.
Mga pananaw ng mamimili: Naimpluwensyahan ng emosyon
Tinukoy ni Dr Khan ang tatlong mga driver ng paggawa ng desisyon ng consumer: mga paniniwala, pagnanasa at alalahanin. Ipinaliwanag niya iyon paniniwala sumangguni sa mga kagustuhan at opinyon, tulad ng pagpili ng mga brown na itlog kaysa puti para sa mga nakikitang benepisyo sa kalusugan; kagustuhan humimok ng mga pagpipilian na naaayon sa mga personal na layunin, tulad ng pag-opt para sa mga itlog bilang bahagi ng isang diyeta sa pagbuo ng kalamnan, at alalahanin gabayan ang mga desisyon upang mabawasan ang mga negatibong resulta.
"Nabuo ang mga salaysay sa loob ng maraming taon at ang mga paniniwala ay nakabaon na ngayon sa isipan ng mga mamimili", sabi ni Dr Khan, na nagsusulong para sa isang nagkakaisang pagsisikap sa industriya na tugunan at hamunin ang mga maling salaysay. Binigyang-diin niya ang kahalagahan ng pag-alis ng mga alamat at pagtatanim ng mga bagong paniniwala na nagtataguyod ng kalusugan at nutritional na halaga ng itlog: "Ang agham ay hindi nagbabago ng mga pag-uugali, ang mga paniniwala ay nagbabago ng mga pag-uugali".
Mga pagtutulungang pagsisikap na ilipat ang mga paniniwala
Ayon kay Dr Khan, ang pakikipagtulungan sa mga eksperto sa kalusugan at nutrisyon ay maaaring magkaroon ng mahalagang papel sa pagbabago ng mga paniniwala ng mga mamimili. Ipinaliwanag niya na sa pamamagitan ng paggamit ng mga mapagkakatiwalaan, independiyente at mapagkakatiwalaang mga mapagkukunan, ang industriya ng itlog ay makakaabot ng mga bagong madla at makakaimpluwensya sa mga pananaw nang mas epektibo: "Ang mensahero ay mahalaga tulad ng mensahe." Bukod dito, ang pagtukoy sa mga kagalang-galang na institusyong pangkalusugan sa mga materyales sa marketing, mga website at sa packaging ay maaaring palakasin ang pangako ng industriya sa pagbibigay ng tunay na impormasyon.
Higit pa rito, ginalugad ni Dr Khan ang paggamit ng estratehikong packaging upang maimpluwensyahan ang mga paniniwala ng mga mamimili. Ipinaliwanag na "ang itlog ay isang halo na produkto" na may maraming kakaibang nutritional benefits, hinikayat ng ekspertong tagapagsalita ang kanyang audience na ilagay ang mga positibong mensaheng pangkalusugan na ito nang direkta sa kanilang packaging, nang sa gayon ay magsimulang awtomatikong iugnay ng mga consumer ang mga benepisyong ito kapag nakakita sila ng mga itlog sa tindahan. istante.
Pag-personalize para sa tagumpay sa hinaharap
Sa pagtingin sa hinaharap, sinabi ni Dr Khan sa mga delegado na naniniwala siyang ang pag-personalize ay maaaring magkaroon ng mahalagang papel sa mga uso sa pagkonsumo. Inirerekomenda niya na ang pakikipagsosyo sa mga personal na tatak ng nutrisyon, tulad ng ZOE, ay maaaring magbigay ng mahalagang data ng consumer upang maiangkop ang mga produkto ng itlog upang umayon sa mga umuusbong na pangangailangan ng consumer.
Binigyang-diin ng insightful presentation ni Dr Amna Khan ang kahalagahan ng pag-unawa sa mga paniniwala at pag-uugali ng mamimili. Sa pamamagitan ng madiskarteng paghamon ng mga alamat upang ang mga mamimili ay magsulong ng mga bagong paniniwala, ang industriya ng itlog ay maaaring sama-samang humimok ng mass consumption at sa huli ay makamit ang Vision 365. Nagtapos si Dr Khan sa paalala, "hindi mo mababago ang nakaraan, ngunit tiyak na maisusulat mo ang hinaharap", humihimok mga negosyo ng itlog upang matiyak na nauunawaan ng susunod na henerasyon ang mga halaga ng kalusugan at nutrisyon ng ating superfood na produkto.
Makarinig ng higit pa mula sa eksperto
Panoorin ang buong presentasyon ni Dr Khan upang makakuha ng kumpletong pangkalahatang-ideya ng mga itlog sa marketing na pabor sa sikolohiya ng consumer (magagamit lamang sa mga miyembro ng IEC).
Panoorin ang buong presentasyon ngayon