وژن 365: انڈے کے استعمال کو بڑھانے کے لیے نئے عقائد پیدا کرنا
24 نومبر 2023
IEC لیک لوئیس میں اپنی حالیہ پریزنٹیشن میں، صارفین کے رویے اور میڈیا کی ماہر ڈاکٹر آمنہ خان نے اپنی مارکیٹنگ کی مہارت کو یہ جاننے کے لیے استعمال کیا کہ IEC کے انڈے کی کھپت کے اقدام، وژن 365 کو کس طرح اعتقادات اور طرز عمل کو تبدیل کر کے حاصل کیا جا سکتا ہے جو کہ ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ کھپت کے پیٹرن. اس نے عالمی سطح پر انڈے کی کھپت کو تیز کرنے کے اس متحدہ مقصد کو حاصل کرنے کے لیے صارف کو سمجھنے کی ضرورت پر زور دیا۔
صارفین کے خیالات: جذبات سے متاثر
ڈاکٹر خان نے صارفین کی فیصلہ سازی کے تین محرکوں کی نشاندہی کی: عقائد، خواہشات اور خدشات۔ اس نے وضاحت کی۔ عقائد ترجیحات اور آراء کا حوالہ دیں، جیسے صحت کے سمجھے جانے والے فوائد کے لیے سفید پر بھورے انڈے کا انتخاب کرنا؛ خواہشات ڈرائیو کے انتخاب جو ذاتی اہداف کے مطابق ہوتے ہیں، جیسے کہ انڈوں کا انتخاب پٹھوں کو بنانے والی غذا کے حصے کے طور پر کرنا، اور خدشات منفی نتائج کو کم سے کم کرنے کے لیے رہنمائی کے فیصلے۔
ڈاکٹر خان نے کہا کہ "بیانیاں کئی سالوں سے تشکیل پا رہی ہیں اور اب صارفین کے ذہنوں میں عقائد جم چکے ہیں"، ڈاکٹر خان نے کہا، جھوٹی داستانوں کو حل کرنے اور چیلنج کرنے کے لیے صنعت کی متحد کوششوں کی وکالت کرتے ہوئے۔ اس نے خرافات کو دور کرنے اور نئے عقائد کو جنم دینے کی اہمیت پر زور دیا جو انڈے کی صحت اور غذائیت کی قدر کو فروغ دیتے ہیں: "سائنس رویے کو نہیں بدلتی، عقائد رویے کو بدلتے ہیں"۔
عقائد کو تبدیل کرنے کے لئے باہمی تعاون کی کوششیں۔
ڈاکٹر خان کے مطابق، صحت اور غذائیت کے ماہرین کے ساتھ تعاون صارفین کے عقائد کو تبدیل کرنے میں کلیدی کردار ادا کر سکتا ہے۔ اس نے وضاحت کی کہ معتبر، آزاد اور قابل اعتماد ذرائع کا استعمال کرتے ہوئے، انڈے کی صنعت نئے سامعین تک پہنچ سکتی ہے اور تاثرات کو زیادہ مؤثر طریقے سے متاثر کر سکتی ہے: "میسنجر اتنا ہی اہمیت رکھتا ہے جتنا کہ پیغام"۔ مزید برآں، مارکیٹنگ کے مواد، ویب سائٹس اور پیکیجنگ میں معتبر صحت کے اداروں کا حوالہ دینا صنعت کی مستند معلومات فراہم کرنے کے عزم کو تقویت دے سکتا ہے۔
مزید برآں، ڈاکٹر خان نے صارفین کے عقائد پر اثر انداز ہونے کے لیے اسٹریٹجک پیکیجنگ کے استعمال کی کھوج کی۔ اس بات کی وضاحت کرتے ہوئے کہ "انڈا ایک ہالو پروڈکٹ ہے" جس میں بہت سے منفرد غذائی فوائد ہیں، ماہر مقرر نے اپنے سامعین کی حوصلہ افزائی کی کہ وہ صحت کے ان مثبت پیغامات کو براہ راست اپنی پیکیجنگ پر ڈالیں، تاکہ جب صارفین دکان پر انڈے دیکھیں تو خود بخود ان فوائد کو جوڑنا شروع کر دیں۔ شیلف
مستقبل کی کامیابی کے لیے پرسنلائزیشن
مستقبل کی طرف دیکھتے ہوئے، ڈاکٹر خان نے مندوبین کو بتایا کہ ان کا خیال ہے کہ ذاتی نوعیت کی کھپت کے رجحانات میں ایک اہم کردار ادا کر سکتا ہے۔ اس نے تجویز کیا کہ ذاتی غذائیت کے برانڈز، جیسے ZOE کے ساتھ شراکت داری صارفین کی بڑھتی ہوئی ضروریات کے مطابق انڈے کی مصنوعات کو تیار کرنے کے لیے قیمتی صارفین کا ڈیٹا فراہم کر سکتی ہے۔
ڈاکٹر آمنہ خان کی بصیرت انگیز پیشکش نے صارفین کے عقائد اور طرز عمل کو سمجھنے کی اہمیت پر زور دیا۔ خرافات کو تزویراتی طور پر چیلنج کر کے صارفین نئے عقائد کو فروغ دیں، انڈے کی صنعت اجتماعی طور پر بڑے پیمانے پر کھپت کو بڑھا سکتی ہے اور بالآخر ویژن 365 حاصل کر سکتی ہے۔ ڈاکٹر خان نے یاد دہانی کے ساتھ اختتام کیا، "آپ ماضی کو تبدیل نہیں کر سکتے، لیکن آپ مستقبل کو ضرور لکھ سکتے ہیں"۔ انڈوں کے کاروبار کو یقینی بنانے کے لیے کہ اگلی نسل ہماری سپر فوڈ پروڈکٹ کی صحت اور غذائیت کی قدروں کو سمجھے۔
ماہر سے مزید سنیں۔
صارفین کی نفسیات کے حق میں انڈوں کی مارکیٹنگ کا مکمل جائزہ حاصل کرنے کے لیے ڈاکٹر خان کی مکمل پیشکش دیکھیں (صرف IEC اراکین کے لیے دستیاب ہے)۔
ابھی مکمل پریزنٹیشن دیکھیں