آسٹریلیا میں انڈے کی کھپت کو آگے بڑھانا: صارفین کے خیالات کی کہانی
16 نومبر 2023
IEC Lake Louise 2023 میں ایک زبردست پریزنٹیشن میں، آسٹریلین ایگز کے مینیجنگ ڈائریکٹر روون میکمونیز نے اس بات پر روشنی ڈالی کہ انہوں نے آسٹریلیا میں انڈوں کے استعمال میں انقلاب لانے کے لیے صحت اور غذائیت کی حکمت عملی سے مارکیٹنگ کی ہے۔ دو دہائیوں کے دوران، آسٹریلیائی انڈوں کے منظم انداز نے صارفین کے تاثرات کو نئی شکل دی ہے اور اس افسانے کو ختم کرنے میں مدد کی ہے کہ انڈے آپ کی صحت کے لیے فائدہ مند نہیں ہیں۔
صارفین کے خیالات کو تبدیل کرنا
روون نے یہ وضاحت کرتے ہوئے شروع کیا کہ 2003 میں، آسٹریلوی میڈیا میں انڈوں کو غیر منصفانہ طور پر "آپ کے لیے برا" سمجھا جا رہا تھا۔ تاہم، تحقیق، مارکیٹنگ، اور مشغولیت میں ہدف اور حکمت عملی کی کوششوں کے نتیجے میں آسٹریلیا میں انڈے اور صحت کے تئیں مثبت جذبات میں مسلسل اضافہ ہوا۔
انہوں نے وضاحت کی کہ اس انڈے کے "صحت کے مواقع" کو سوشل میڈیا میں اضافے سے سہولت فراہم کی گئی، جس نے صارفین کے معلومات حاصل کرنے کے طریقے کو تبدیل کر دیا۔ روون کے مطابق، غذائیت کے ماہرین اور غذائی ماہرین کے ظہور نے تحریک کو مزید آگے بڑھایا، بااثر ماہرین انڈوں کے ارد گرد مثبت پیغامات کو بڑھا رہے ہیں۔ اس تبدیلی کو صارفین کی سطح کے "مسلسل میڈیا فوکس" سے پورا کیا گیا جس نے انڈے کے صحت سے متعلق فوائد کی حمایت کی۔
یہ بتاتے ہوئے کہ انہوں نے ان مواقع کو کس طرح استعمال کیا، روون نے کہا: "آپ کو ایک فعال انداز اختیار کرنا ہوگا، اپنے فوائد کے بارے میں بات کرنی ہوگی، بطور صنعت اپنے مثبت نکات کے بارے میں بات کرنی ہوگی۔" آسٹریلیائی انڈے نے منظم طریقے سے کام کیا، تحقیق کو شامل کیا، ذرائع ابلاغ، صحت کی دیکھ بھال کے پیشہ ور افراد اور تعلقات عامہ۔
انڈوں کی غیر معمولی صلاحیت کی مارکیٹنگ
روون نے تحقیق کے کلیدی شعبوں کی نشاندہی کی، بشمول دل کی صحت، پروٹین کا مواد، وٹامن ڈی، کولین، اور ترپتی ان فوائد کے طور پر جس نے صارفین کے بیانیے کو تبدیل کرنے میں مدد کی۔ انہوں نے نوٹ کیا کہ یہ عالمی انڈے کے صحت سے متعلق فوائد کے مطابق ہیں، جو وسیع صنعت میں آسٹریلوی انڈے کی کامیاب حکمت عملیوں کی منتقلی کو ظاہر کرتے ہیں۔
آسٹریلوی انڈوں کی مہم کی کامیابی میں موثر مواصلات نے کلیدی کردار ادا کیا۔ روون نے انڈے کے غذائی فوائد کو اس زبان میں تبدیل کرنے کی اہمیت کو اجاگر کیا جس سے صارفین سمجھتے اور پہچانتے ہیں۔ مثال کے طور پر، وٹامن ڈی پر توجہ دینے کے بجائے، انہوں نے قوت مدافعت میں اس کے کردار پر روشنی ڈالی، جسے خاص طور پر کوویڈ 19 کی وبا کے دوران پذیرائی ملی۔
بامعاوضہ اشتہارات، ریسیپی پروموشن، اور ڈیجیٹل مواد کی مہمات نے ایک جامع آؤٹ ریچ کے ساتھ ساتھ صحت کی دیکھ بھال کرنے والے پیشہ ور افراد اور اثر و رسوخ کے ساتھ تعاون، انڈوں کے غذائی فوائد کو مزید بڑھاوا دیا۔
آسٹریلوی انڈوں کی مہمات کا اثر عوام کی مصروفیت اور اعتماد کو متاثر کر کے صارفین کی مارکیٹنگ سے آگے بڑھا۔ روون کے مطابق، آسٹریلوی انڈے کی صنعت میں ماحولیاتی مسائل سے بالاتر ہو کر، غذائیت اعتماد کے ایک سرفہرست ڈرائیور کے طور پر ابھری، جو صحت پر مبنی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کی گہری ضرورت اور اثرات کو ظاہر کرتی ہے۔
EGGS-کافی کی طرف سے قیادت!
ان کے کام اور لگن کے زبردست اثرات کی عکاسی کرتے ہوئے، روون نے یہ بات بتاتے ہوئے نتیجہ اخذ کیا کہ 157 سے اب تک آسٹریلیا کی سالانہ فی کس انڈوں کی کھپت 263 سے بڑھ کر 2003 ہو گئی ہے۔ اس سے وہ ان پانچ ممالک میں سے صرف ایک بن گیا ہے جہاں فی کس انڈے کی کھپت میں 100 سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ پچھلے 20 سالوں میں، جسے روون نے "100 کلب" کا نام دیا۔ "یہ کوئی خصوصی کلب نہیں ہے،" انہوں نے مزید ممالک پر زور دیا کہ "انڈوں کے ناقابل یقین فوائد سے فائدہ اٹھائیں"۔
آسٹریلیائی انڈوں کی کامیابی کی کہانی صحت پر مرکوز مواصلاتی حکمت عملیوں کی تبدیلی کی طاقت کا ثبوت ہے۔ انڈے کی کھپت میں عالمی رہنما بننے کا ان کا سفر دیگر ممالک کے لیے ایک تحریک ہو سکتا ہے جو غذائیت اور صحت کی وکالت کے ذریعے انڈے کے استعمال کو آگے بڑھانا چاہتے ہیں۔
مکمل جائزہ حاصل کریں۔
IEC Lake Louise (صرف IEC اراکین کے لیے دستیاب) کی طرف سے روون کی مکمل پیشکش دیکھ کر آسٹریلین ایگز کی مہمات اور ان کے پیچھے کی جانے والی کوششوں کی طاقت کو سمجھیں۔
ابھی مکمل پریزنٹیشن دیکھیں