Ngadorong konsumsi endog di Australia: Carita ngeunaan persepsi konsumen
16 November 2023
Dina presentasi anu pikaresepeun di IEC Lake Louise 2023, Rowan McMonnies, Managing Director of Australian Eggs, ngajelaskeun kumaha aranjeunna sacara strategis dipasarkan kaséhatan sareng nutrisi pikeun ngarobihkeun konsumsi endog di Australia. Langkung ti dua puluh taun, pendekatan sistematis Australian Eggs parantos ngawangun deui persepsi konsumen sareng ngabantosan mitos yén endog henteu aya mangpaatna pikeun kaséhatan anjeun.
Ngarobah persepsi konsumen
Rowan ngamimitian ku ngajelaskeun yén dina taun 2003, endog sacara teu adil dianggap "goréng pikeun anjeun" dina média Australia. Sanajan kitu, usaha sasaran jeung strategis dina panalungtikan, pamasaran, jeung Dursasana ngarah ka steadily ngaronjatkeun sentimen positif kana endog jeung kaséhatan di Australia.
Anjeunna ngécéskeun yén "kasempetan kaséhatan" endog ieu difasilitasi ku surge dina média sosial, anu ngarobih kumaha konsumen milarian inpormasi. Mecenghulna ahli gizi sareng ahli diet langkung ngadorong gerakan éta, numutkeun Rowan, kalayan para ahli anu berpengaruh ngagedekeun olahtalatah positip dina endog. Pergeseran ieu dilengkepan ku "fokus média anu konsisten" tingkat konsumen anu ngadukung mangpaat kaséhatan endog.
Ngajelaskeun kumaha aranjeunna ngamangpaatkeun kasempetan ieu, Rowan nyarios: "Anjeun kedah nyandak pendekatan proaktif, nyarioskeun kauntungan anjeun, nyarioskeun poin positip anjeun salaku industri." Australian Eggs meta sacara sistematis, ngasupkeun panalungtikan, média earned, professional Podomoro jeung humas.
Marketing poténsi luar biasa tina endog
Rowan ngaidentipikasi daérah konci panalungtikan, kalebet kaséhatan jantung, eusi protéin, vitamin D, kolin, sareng satiety salaku mangpaat anu ngabantosan ngarobih narasi konsumen. Anjeunna nyatakeun yén ieu saluyu sareng mangpaat kaséhatan endog global, nunjukkeun transferabilitas strategi sukses Australian Egg ka industri anu langkung ageung.
Komunikasi anu efektif maénkeun peran konci dina kasuksésan kampanye Australian Eggs. Rowan nyorot pentingna ngarobih deui mangpaat gizi endog kana basa anu dipikahartos sareng diidentipikasi ku konsumen. Salaku conto, tinimbang fokus kana vitamin D, aranjeunna nyorot peranna dina kekebalan, anu ditampi sacara saé nalika pandémik Covid-19.
Iklan mayar, promosi resep, sareng kampanye kontén digital ngawangun jangkauan komprehensif, ogé kolaborasi sareng profésional kaséhatan sareng influencer, langkung ngagedékeun mangpaat gizi endog.
Dampak kampanye Australian Eggs ngalegaan saluareun pamasaran konsumen, ku cara mangaruhan papacangan sareng kapercayaan masarakat. Numutkeun Rowan, gizi mecenghul salaku supir luhur kapercayaan, malah luhureun isu lingkungan dina industri endog Australia, showcasing sarat profound sarta dampak strategi marketing kaséhatan-centric.
Anjog ku EGGS-ample!
Ngagambarkeun dampak anu kuat dina karya sareng dedikasina, Rowan nyimpulkeun ku ngabagikeun yén konsumsi endog per kapita taunan Australia parantos ningkat tina 157 dugi ka 263 ti saprak 2003. Hal ieu ngajantenkeun aranjeunna ngan ukur hiji tina lima nagara anu ningkatkeun konsumsi endog ku langkung ti 100 endog per jalma. leuwih 20 taun ka tukang, nu Rowan dubbed "nu 100 klub". "Éta sanés klub ekslusif," saurna, ngadesek langkung seueur nagara pikeun "ngamangpaatkeun mangpaat endog anu luar biasa".
Carita kasuksésan Australian Eggs mangrupikeun bukti kakuatan transformatif strategi komunikasi anu difokuskeun kaséhatan. Lalampahanna pikeun janten pamimpin global dina konsumsi endog tiasa janten inspirasi pikeun nagara-nagara sanés anu hoyong nyorong konsumsi endog ngalangkungan nutrisi sareng advokasi kaséhatan.
Meunang gambaran lengkep
Ngartos kakuatan kampanye Australian Eggs sareng usaha di tukangeunana ku ningali presentasi lengkep Rowan ti IEC Lake Louise (ngan sayogi pikeun anggota IEC).
Tonton presentasi lengkep ayeuna